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原生廣告與Facebook廣告:2021年哪個更適合聯盟行銷?

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作者: Tom Bell(ClickBank Platinum 附屬公司)

2021年的Facebook廣告一直動蕩不安,即使在最好的時候,對於初學者和有經驗的聯盟營銷人員來說都是如此。 您可能已經對無情的廣告帳戶關閉,禁用的業務經理和天價CPM(以及更多!)感到沮喪。 這就是為什麼成千上萬沮喪的分支機構紛紛跳槽,追求更綠色的牧場,坦率地說,追求更可持續的交通來源。

數字行銷的最新上升趨勢之一是原生廣告。 這種趨勢最近在ClickBank聯盟會員中飆升,因此作為當前的 ClickBank白金 會員,我想為您權衡 Facebook聯盟行銷 和原生廣告的利弊!

在我們介紹原生廣告與 Facebook 廣告之間的差異時,希望我們可以説明您確定原生廣告是否適合您的業務和廣告庫(作為聯盟會員或產品擁有者/賣家)。

瞭解原生廣告

如果您還不熟悉原生廣告,原生廣告是一種展示廣告形式,會顯示在網站上,其外觀和感覺與內容相似。

這些廣告以圖片和標題的形式顯示,給使用者的印象是,點擊后,他們會被帶到一段書面內容中,因為原生廣告看起來幾乎與使用者在任何基於內容的網站上看到的文章小部件完全相同。

原生廣告設計得像內容建議

例如,與 Facebook 動態消息廣告相比,原生廣告的外觀要小得多,並且不包含 Facebook 廣告中可能存在的任何重要廣告文案。 有效的原生廣告將具有好奇心驅動的圖片和標題(通常約為60個字元,具體取決於廣告交易平臺),以提高高點擊率,同時對用戶進行資格預審,以獲得所需的優惠利基。

通常,您會發現它們徘徊在文章下方,這特別有效,因為網路用戶已經習慣於將它們作為與他們以前閱讀過的文章相關的其他內容來接受。 這種展示位置自然會鼓勵強大的點擊率,並在潛意識中與使用者建立信任。

為什麼原生廣告如此有效

我可以告訴你,原生廣告轉換很棒!

這是因為廣告的性質,使用者直到漏鬥的後期才意識到他們處於銷售流程中。 但是,在這一點上,他們已經有效地進行了預熱並預先構建以查看報價,因此他們有很大的機會轉變為客戶。

設置原生廣告活動涉及在各種網站上競價其廣告資源,並且網站內展示廣告的每個位置或特定區域(許多較大的網站都有大量廣告展示位置)稱為小部件ID。 以這種方式購買流量還使本地廣告購買者能夠利用用戶已經登陸的網站的預先存在的信任和從屬關係。

原生廣告的流量成本也相當便宜,與最近的Facebook相比,它們不會每天大幅波動。 這種穩定性不僅對您的業務有益,而且對您的心理健康也有好處! 作為改革后的Facebook廣告商,我們知道今年推廣聯盟優惠變得特別令人沮喪。

我們經常會看到CPM意外飆升,從而導致每次點擊成本的不健康上升,在 Apple的iOS 14更新后再次惡化。 原生廣告平台當然提供了一種更加一致的替代方案。

哪個營銷平臺的成本更低?

原生廣告平台幾乎每次都以成本擊敗Facebook。

考慮到所有利基市場,Facebook的平均每次點擊費用約為1.7美元,而在某些原生廣告網路中,原生廣告系列的每次點擊費用可能從1美元降至0.2美元或更低!

原生廣告與臉書廣告費用
原生廣告 CPV

您也可以期待類似的轉化率。 因此,更便宜的成本與廣告流業務端的類似表現相結合,將為您的投資回報率帶來令人愉悅的提升!

原生廣告與Facebook廣告的技術差異

Facebook的附屬公司已經習慣了平均4-7%的Link點擊率,而且這些通常會伴隨著有利可圖的廣告系列。 在原生平臺上,用戶體驗是不同的,因為您正在與整個網頁競爭,同時也包含其他廣告和內容小部件,而Facebook News Feed廣告則將廣告作為其自己的實體。

原生廣告素材上1%的iCTR將被視為點擊率的聖杯! 不過,實際上,您可以預期iCTR在0.2-0.6%的範圍內。

然而,對於初露頭角的原生聯盟來說,這實際上是個好消息,因為看似較低的點擊率被原生流量來源上低得多的CPM(有時低至1-2美元)所抵消,這給我們之前指出的流量成本帶來了整體的降低效果。

開始您的第一個原生廣告活動很難嗎?

聯盟社區中有一個常見的誤解,即原生廣告甚至需要花費數千美元才能開始。 這是完全不正確的。

我相信部分誤解源於我們在Facebook上被寵壞的事實。 廣告商有時能夠在投放廣告系列的第一天獲得利潤,然後從那裡快速擴展。

那些黃金日子早已一去不復返了。 Facebook上的事情會變得越來越難。

然而,從Facebook到Native的廣告商會驚喜地驚訝於將他們的廣告系列從一個“插入”到另一個是多麼容易。 這正是我們所做的,當時廣告帳戶的封禁和轉化率下降變得不僅僅是一個笑話。 我們能夠在2021年通過在原生網路上運行完全相同的廣告圖片和優惠來保持我們的ClickBank白金級別。

原生平臺遠不如Facebook嚴格,所以你永遠不必擔心你的廣告過於激進或被拒絕,讓你有機會更公開地進行行銷。

原生平臺會禁止帳戶嗎?

我們經常被問到,在聯盟會員中,Facebook廣告中普遍存在的永無止境的廣告帳戶關閉是否也是原生平臺上的一個問題。 令我們感到難過的是,如此多的分支機構在Facebook上有過如此負面的經歷,以至於無緣無故地面對列入黑名單的廣告帳戶已成為在線社區的常態!

臉書廣告帳戶已停用
原生廣告網路不會不分青紅皂白地禁止其廣告客戶的帳戶。

Facebook上對聯盟行銷人員的廣告帳戶禁令可能是可怕的。 毫無疑問。

但是,在大多數其他流量來源中,這是非常不尋常的。 因此,如果您厭倦了向不公正的“Facebook眾神”祈禱以保持您的廣告帳戶的活力,那麼您會很高興聽到這不是本地流量來源所關注的問題。

您可能會在這裡和那裡遇到一些被拒絕的廣告,當然,您可以隨時重新提交,但我們從未聽說過整個廣告帳戶出現故障!

原生廣告活動的可持續性如何?

令我們驚訝的是,即使在這個充滿挑戰的時代,仍有許多人繼續圍繞Facebook廣告進行鬥爭並建立他們的整個商業模式!

追逐殘疾業務經理並與品質差的流量作鬥爭以提取轉化率並不是我們對可持續商業模式的想法。 當您的核心資產完全陷入波動的不完美演算法時,您如何建立業務?

Facebook廣告商會發現原生廣告在各個方面都令人耳目一新,廣告商的技能有機會大放異彩,而不是在巨大的藍色海洋中找到幸運的流量,並完全依賴演算法。

在原生流量平台上購買流量並不依賴於演算法 – 相反,它涉及對網站進行競價和大規模購買數據,這些數據從廣告級別,著陸頁級別和優惠級別優化為利潤。 這是合乎邏輯的。 它很可靠。 而且非常有利可圖。

每個流量來源都會有來來去去的廣告系列,季節性趨勢在原生平臺上和在Facebook上一樣多。 但對我們來說,原生廣告每次都在可持續發展方面獲勝,因為我們能夠在流程中遵循更精確的科學,而不會從我們下面扯下的所有資產。

你真的在建立一個企業嗎?

我們承認,在當時,Facebook將比原生使用者更快地提供結果。 這有點像把一根釣魚竿扔進饑餓的食人魚池裡! 如果在ClickBank提供的聯盟行銷中存在這種按需印鈔的現象,那就是這樣了。

如今,Facebook可能是一個漫長的艱苦奮鬥,沒有保證。 流量質量參差不齊,痛苦的廣告帳戶封禁不會很快緩解。 您還必須找到一個實際 能夠帶來 任何效果的廣告帳戶。 是的,不同的廣告帳戶對演算法的結算方式截然不同,結果也大不相同。

如果您準備通過所有這些進行摔跤,並沿著數百個廣告帳戶的「灰帽」根源走下去,那麼我們向您推薦! 你最終可能會讓它發揮作用,但你很難在你的收入中找到任何可持續性。

但是,對於那些希望建立始終如一地提供結果的聯盟行銷業務的人來說,現在是開始原生廣告的最佳時機。 流量非常便宜,可以很好地轉換以獲得廣泛的吸引力聯盟優惠,並且您也永遠不會關閉帳戶!

原生流量來源也以提供優質的客戶體驗而聞名。 Outbrain,RevContent和MGID等平臺提供卓越的支援 – 無論是以最佳方式設置廣告系列還是僅設置一般帳戶查詢。

原生廣告與臉書廣告總結

本文的目標不一定是在撰寫本文時將Facebook作為聯盟廣告平臺的地位打造成不良,但是在評估Facebook和大量未開發的原生流量時,在我們看來,這對原生用戶來說是一個容易的勝利。

至少,原生廣告是每個表現行銷人員武器庫中的另一個武器,這是2021年的絕對必備品。 如果您還沒有開始使用原生廣告,那麼現在是嘗試一下的最佳時機!

作者簡介:

Revenue Tactics 是一個領先的數字行銷教育平臺,專門從事聯盟行銷,由ClickBank Platinum附屬公司Tom Bell和David Ford共同創立。


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