在SEO中使用LSI：如何通過潛在的語義索引來推動銷售

潛在語義索引（LSI）（也稱為潛在語義分析）是一個技術過程，可以説明對特定術語和概念的資訊進行分類和檢索。

但是，讓我們在這裡真實一點：作為供應商或聯盟營銷人員，您關心的是 獲得更多的自然流量 ，以推動更多的銷售並 在網上賺更多的錢！

幸運的是， 在SEO中使用LSI 可以為您的內容排名帶來巨大差異。 這一切都始於識別並包含與您在網站上定位的搜索詞相關的LSI關鍵字。

LSI關鍵字 是內容中的類似關鍵字，它們表明您的主題或主題的相關性，從而提高您的整體 SEO性能。

如果您最終對一個關鍵字進行排名，則對相關字詞進行排名的可能性 似乎 相當合理 – 但事實並非如此，並且對於LSI在自然搜索中真正可以提升您的內容的程度存在不同意見。

像Google這樣的搜尋引擎在涉及可能影響您在SERP中排名的各種因素時變得越來越智慧。 事實上，沒有什麼能100%保證潛在的語義索引與谷歌演算法確定哪些內容是相關的，哪些內容不相關的方式有關（儘管它似乎可能至少部分相關）。

但是，在我們深入挖掘LSI的真正力量以及如何為您的電子商務商店或聯盟網站利用其力量之前，讓我們花點時間探索它到底是什麼以及它與內容創建的關係！

什麼是潛在語義索引 （LSI）？

潛在語義索引利用自然語言處理（NLP）來説明搜尋引擎確定哪些內容與特定查詢相關。

例如，您運行「網球鞋」 搜尋。雖然這兩個單詞在單獨搜索時將返回不同的結果，但當它們組合在一起時，語義會發生變化。 那麼，搜尋引擎如何知道在其結果中返回正確的運動鞋，而不是與網球或更正式的鞋子相關的資訊？

Google 使用 LSI 關鍵字來瞭解包含「網球鞋」字樣的網頁的上下文，以提供更相關的結果。 包含此術語的結果也可能包含LSI短語，如「運動鞋」，「運動鞋」和「運動鞋」 – 使搜尋引擎能夠根據最可能的搜索意圖選擇 最相關的頁面 。

對於旨在加大行銷力度的公司，LSI關鍵字應被視為任何內容策略中的基本實踐。

（圖片來源： WordStream）

在上圖中，我們可以看到Google的抓取工具如何通過LSI識別更廣泛的頁面上下文，並突出顯示上下文生成流行語以進行更好的分類。

在創建時考慮到 LSI 的內容可以使對公司產品和服務的搜索對用戶來說更加有效和高效。 這可以説明您將您的品牌定位為個人的首選資源，以尋求最佳和最可靠的查詢或產品搜索解決方案。

為什麼潛在的語義索引對SEO至關重要

由於它仍然發展成為我們今天所知道的包羅萬象的在線實體，谷歌認識到早期的搜尋引擎正在根據某些關鍵字的頻率對網站進行排名。 但是，此系統並不能保證最相關的搜尋結果。 相反，谷歌選擇根據圍繞更廣泛的內容背景和發佈商可信度的更切實的指標對網站進行排名。

谷歌的演算法經過發展，過濾掉不相關或品質差的匹配，近年來取得了更大的成功，幫助營銷人員更好地瞭解如何對更 相關的搜索進行排名，而不是簡單地用特定的關鍵字填充內容。

為了進一步詳細說明Google如何看待各種形式的搜索，搜尋引擎巨頭維護了一個名為 「搜索品質評估器指南」的文檔，其中詳細介紹了各種形式的使用者意圖：

• “知道”查詢 表示對特定主題周圍資訊的追求。 這還具有一個稱為「知道簡單」查詢的子集 – 當使用者在運行搜索時考慮到單個特定答案時，就會發生這種情況。
• 查詢是否 圍繞用戶參與特定活動（如在線購買或軟體下載）的意圖。
• 網站查詢 是指使用者以查找特定網站或網頁為目的進行搜索。 這些搜索通常涉及公司或其網站的某種形式的預先存在的意識。
• 親自訪問 查詢涉及使用者何時搜索地理位置以進行訪問 – 例如銀行的當地分行或某種類型的餐廳。

通過使其演算法能夠解釋某些搜索詞背後的LSI上下文以及正在進行的搜索類型，Google能夠獲得優於競爭對手的競爭優勢，併產生更相關的結果範圍，以説明其用戶獲得便利。

如何在SEO中使用LSI來發揮您的優勢

由於在製作可由Google進行適當抓取和分類的內容時，上下文很重要，因此值得花時間探索可以添加到內容中的相關LSI關鍵字。

您可以深入瞭解哪些術語將為您生成的內容添加上下文。

（圖片： 關鍵字工具支配者）

預測Google在您的內容中尋找的內容的最佳方法之一是直接轉到搜尋引擎並探索其自動完成功能。 在上面的例子中，我們可以看到谷歌與“最好的手機……”這個詞的聯繫，這有助於激發一些關於如何最好地為相關搜索排名的想法。

還有其他專用平臺提供LSI關鍵字及其各自搜索量的更全面概述。 在上面的例子中，我們可以看到 LSI Graph 平臺如何幫助自動生成潛在的語義索引項，以支援我們的「網球鞋」內容。

通過拋出更廣泛的字詞及其相關的搜索量和每次點擊成本，我們可以更深入地瞭解哪些字詞最有價值地包含在您的內容中。

關於 在您的內容中包含 哪些潛在的LSI關鍵字的另一個簡單的贈品可以在Google的“相關搜索”部分中找到，該部分顯示在查詢結果頁面中。

同樣，這有助於內容建立者和營銷人員更好地瞭解Google如何利用搜索字詞來提供相關結果。 如果你碰巧正在準備一篇關於網球鞋的文章，上面的例子表明，像阿迪達斯、耐克和Asics這樣的品牌與該產品密切相關，而谷歌則將“女式網球鞋”和“女式網球鞋”等術語作為搜索意圖的重要指標。

讓SEO工具成為您的朋友

儘管有一些很棒的免費技術可以説明您識別一些強大的LSI關鍵字，但您可以通過尋求更優質的SEO工具和平台的説明來提高發現適合您內容的正確術語的效率。

在説明您進行搜尋引擎優化工作時，很少有比 Ahrefs 和 SEMRush 更好的工具了，這兩種工具都可以很好地説明您查找和使用LSI關鍵字。

從上圖中可以看出，Ahrefs提供了您打算排名的關鍵字的全面概述 – 包括其搜索量和估計的每次點擊成本。

值得注意的是，Ahrefs還提供了100分的“關鍵字難度”分數，這有助於企業更好地了解他們需要什麼才能有效地對特定術語進行排名。 在我們的例子中，Ahrefs估計我們需要來自大約40個網站的反向連結才能躋身谷歌的前10個SERP中 – 所以還有很多工作要做。

在Ahrefs關鍵字資源管理器的左側功能表中，我們可以看到“搜索建議”選項。 通過單擊此按鈕，我們可以看到許多與該主題相關的LSI關鍵字，所有這些關鍵字都具有自己的顏色編碼關鍵字難度。 這對於闡明您的企業可以將哪些字詞輸入到前10個SERP中，以及這些字詞是否在此過程中吸引了更高水準的搜索量非常重要。

例如，上面的搜索建議顯示，LSI關鍵字「網球鞋耐克」的關鍵字難度相對較容易，為9 – 這意味著網站只需要大約10個反向連結即可躋身前10名SERP。 數據顯示，此關鍵字每月平均吸引1，200次點擊，這可能是企業吸引穩定流量的好方法。

Ahrefs還提供了進一步的關鍵字提示和估計的每次點擊費用，以造福廣告商和預算。 可用的指標可以告訴網站全球搜索量來自哪裡，這在幫助企業了解他們正在行銷的受眾方面可以發揮關鍵作用。

企業也值得關注上圖右下角的“也談論”表，該表顯示了其他關鍵字，這些關鍵字在語義上與您希望排名的術語沒有語義上的連結，但在內涵上是有聯繫的。 這可以為內容創作者提供巨大的靈感來源。

（圖片來源： E2M）

SEMRush還有一個很棒的系統，使用戶能夠在平臺的“相關關鍵字”部分輸入關鍵字並搜索LSI關鍵字。 確定這些關鍵字后，下一步是選擇最相關的關鍵字以適合您的內容。

這兩種工具都經過精心設計，可以對您的內容進行顏色協調，以確保為您的內容選擇正確的LSI關鍵字儘可能簡單。

雖然這些是高級工具，但它們肯定是使LSI關鍵字的識別盡可能快速和容易的寶貴資產。

不要將自己限制在LSI關鍵字同義詞中

隨著您越來越熟練地找到有價值的LSI關鍵字，請記住，您不僅僅是在尋找同義詞。 至關重要的是，您還應該尋求發現相關的術語，短語和流行語。 通過採用這種思維方式，您可以通過優化與關鍵字相關的 最有價值的字詞 來操作，並找到更大的上下文相關性。

例如，如果您希望 定位關鍵字 「最佳網球鞋」，那麼您不會簡單地使用「高品質運動鞋」或「優質運動鞋」等同義詞。此處的最佳做法是構建一個來自概念的相關和相關術語的清單。 這些相關術語可以圍繞著究竟是什麼讓網球鞋在客戶心目中變得“偉大”。 專注於「高性能網球鞋」或「物有所值的運動鞋」，並專注於各種類型的網球鞋及其用例 – 無論使用者是想購買它們用於運動還是時尚。

在這裡，對產品的情境意識至關重要，您可能已經對要吸引的客戶類型有了深刻的瞭解。 為了繼續網球鞋類比，我們可以考慮您的業務類型。 您可能是鞋店、體育用品商店或時裝零售商。 您的業務模式將成為一個強有力的指標，表明您如何利用正確的術語作為LSI關鍵字來伴隨您的副本。

使用網頁優化工具為Google選擇關鍵字

為了説明您從內容中獲得最大的里程 – 並最大限度地提高您的排名幾率 – 有一些頁面優化工具可以簡化整個過程。 無論您是使用Surfer SEO，Frase，MarketMuse還是PageOptimizer Pro，合併LSI關鍵字的過程在任何頁面優化工具中都是相似的：

1. 選擇博客主題和主要搜索詞，然後在工具中啟動新頁面。
2. 等待該工具評估其內容當前排名在Google頂部的所有頂級競爭對手（通常僅關注前10-20個位置）。
3. 在工具的內容編輯器中編寫內容，同時合併工具中推薦的關鍵字。
4. 添加不同的 LSI 關鍵字，直到您獲得建議的字數統計的最佳頻率。

無論如何，這並不是一門精確的科學，但是在頁面優化工具上，工具比Ahrefs這樣的工具走得更遠 – 而不是簡單地建議一些你可以包含的關鍵字，像Surfer這樣的工具會主動將你當前的內容與你的目標進行比較。

它不僅告訴您應該包含 哪些 關鍵字，還告訴您 在哪裡 – 例如在帖子的副標題與正文中 – 並建議一個上限以避免關鍵字填充。

監控內容中的 LSI 性能

谷歌的演算法對於營銷人員來說非常難以理解，這使得內容的製作難以掌握。 用關鍵字填充文本是貶低內容價值的可靠方式 – 特別是當您忽略工作品質而忽略更相關單詞的數量時。 但是，合併相關的LSI關鍵字對於添加重要上下文非常有用，以便Google更好地理解和分類您的內容。

為此，可能值得利用 Google Analytics 或 Finteza等分析工具的幫助，這些工具可以幫助使用者全面監控其頁面在吸引和保留流量方面的表現。

像Finteza在上圖中提供的受眾洞察可以告訴使用者大量資訊，這些資訊圍繞著訪問者如何與特定 著陸頁互動，他們與內容保持互動的時間以及他們如何在您的網站中移動。

通過改變您在內容中 處理LSI關鍵字的方法 ，您可以快速確定哪些文本比其他文本表現更好，並努力以更有效的方式完善您的方法。

儘管Google的SERP可能很難掌握，但潛在的語義索引可以在確保您的內容以最有用的方式向正確的受眾顯示方面發揮關鍵作用。 在這方面，為您的內容構建更好的上下文可以為提高知名度鋪平道路。

作者簡介： Dmytro是Solvid的首席執行官，Solvid是一家位於倫敦的創意 內容創作機構 。 Pridicto的創始人。 他的作品發表在Shopify，Zapier，Mention，WordStream，Entrepreneur，Scoop.it，BuzzSumo和Campaign Monitor上。