品牌指南對於確保您的品牌立即被外界識別至關重要。
您可能決定自己設計品牌指南，但如果您不是熟練的設計師，則以後可能需要重做。 創建全面的品牌風格指南可能需要花錢。 但是，這是一項投資，而不是業務費用。
專家品牌指南將有助於增強您的品牌並增加您的市場份額。 它們幾乎像商業戰略一樣工作，你應該尋求專業幫助來擴大和改善你的公司。
在本文中，我們將分解並解釋您需要瞭解的品牌指南的所有方面。
什麼是品牌指南？
品牌指南可幫助組織確保在展示他們是誰，他們做什麼以及他們代表什麼方面保持一致。
品牌指南，也稱為品牌風格指南，本質上是用於傳達品牌的操作手冊和規則手冊。 您可以將其視為品牌指南範本，集中您的品牌標識的整體外觀和感覺。
但在我們進一步討論之前，為了清楚起見，讓我們來探討一下品牌的含義。
產品或服務有一個名為「品牌」的名稱，賦予它自己的身份，並鞏固品牌的願景。
在當今的經濟中，有成千上萬的商業化產品和服務。 因此，您的品牌需要脫穎而出以吸引注意力。
品牌名稱可以發展和代表忠誠度，信任，信念和大眾市場吸引力。
使用其品牌指南範本的品牌會形成一致的感覺，並且比未分化的產品更有可能生存。
品牌推廣就是為您的組織設計和實施引人注目的功能或品質集合。 這是為了讓消費者可以開始透過您的產品或服務來識別您的品牌。
品牌指南的目的是什麼？
一個品牌有一個身份，一個品牌個性，一個名字，一個文化，願景，情感和智慧。 品牌指南提供了一組方向或地圖，因此您企業內外的每個人都在同一頁面上。
您的品牌指南書還提供了有關如何使用品牌的顏色，字體和其他元素的任何問題的答案。
對於設計師來說，創建一套品牌標準是一個令人興奮但耗時的過程。 但是，有各種各樣的原因可以解釋為什麼制定一套品牌規則的努力是值得的。
建立強大品牌的公司明白，他們的品牌必須無處不在。 人們應該能夠從他們的Instagram標題或他們當前看板的調色板中認出它們。 品牌風格指南甚至可以包括包裝中使用的材料。
簡而言之，您希望與您努力建立的品牌願景相關的每個元素都是一致的 – 並且立即可識別。
品牌指南中的關鍵要素
品牌準則完全與您的品牌標識有關。
您的品牌標識包括所有視覺方面以及有關公司聲音、語氣和資訊的重要資訊。 這些數據通常保存在實體或數位品牌指南書中。
由於沒有兩個品牌是完全相同的，因此您的品牌標準中包含的功能可能與其他品牌的功能不同。
但是，所有品牌識別指南中都應包含六個基本要素，並且必須在您的品牌手冊中固定。
每個品牌指南都需要的6個基本要素
- 有關公司歷史、使命、價值觀和願景的詳細資訊
- 調色板、檔格式、最小和最大大小、上下文、間距和使用許可權
- 設計師如何使用徽標的指南
- 調色板中的 RGB 和 CMYK 顏色代碼
- 文字與字型大小（列印與數位 ）
- 品牌聲音的語法和語氣
- 設計元件和圖形、圖像和照片
- 信箋抬頭和名片設計
品牌連貫性和一致性
您需要品牌標準的原因之一是幫助發展強大的品牌標識。 品牌一致性對此至關重要。
構建一個身份要容易得多，無論當你有一套標準來説明你保持一致的形象時，它是什麼。
一致的品牌可以闡明您的公司代表什麼。 它使您可以傳達您的使命，品牌個性和承諾。 因此，品牌聲音和品牌標識的一致基調有助於使公司保持主題。
一切都很重要，從您的原色到您的電子郵件包含多少種字體。
品牌指南是很好的工具，可以列出所有內容，因此不會造成混淆。 當您的設計師將視覺品牌元素用於促銷活動時，本指南特別有用。
通過使公司網站上的所有使用者都可以訪問您的品牌指南，並確保為他們提供最簡單的體驗，公司將獲得該品牌的更多知名度。
不一致的品牌打破了客戶與品牌形成的心理關係。 如果你想想可口可樂和耐克，客戶會立即認出它們，因為他們強大的品牌——即所有類型溝通的一致性。
品牌一致性還是指公司如何傳遞符合其基本價值觀的資訊。 它保證了跨行銷平臺和接觸點輕鬆識別公司的身份。
消費者心理與品牌認知
哈佛大學教授傑拉爾德·扎爾特曼（Gerald Zaltman ）說，95%的購買決定都是潛意識的。 這意味著購物更多的是情感而不是實際。 這意味著消費者天生就知道會發生什麼。
由於情感驅動著人類，精明的行銷人員在他們的行銷材料中使用基於情感的視覺效果。 通過提供可靠的體驗，您可以建立品牌認知度，舒適感和對客戶的信任感。
反過來，您的客戶將更有可能經常從您那裡購買。
不一致的品牌可能會顯得隨意、不值得信賴和不討人喜歡。
品牌是公司的面孔，它在說服客戶他們做出正確的決定將業務委託給特定組織方面具有很大的分量。
品牌指南建立標準和規則
認識到維護品牌標識是團隊內部的工作。 重要的是要鼓勵員工瞭解其價值觀，使命和故事。 這有助於組織向客戶和顧客展示更專業的形象。
來自組織各個部分的員工必須瞭解公司品牌準則中的品牌標準。
它提供了諸如字體指南和公司信箋抬頭上的尺寸等次要事情的清晰度，許多員工在工作期間會遇到這種情況。
當幾個人接觸到一個品牌時，品牌標準變得更加重要。
大公司可以有幾十個，如果不是數百個，個人為一個品牌發佈大量材料。 內容必須具有相同的外觀和感覺。
品牌指南提供工具
您的品牌準則不僅僅是一套規則。 它們都是為了給您和其他任何從您的業務中發出資訊的人提供他們保持品牌一致性所需的工具。
您的品牌指南的元素旨在協同工作，以創建連貫的資訊。 每個方面都是一個工具，你基本上需要一切來開發引人注目的資訊和令人難忘的行銷材料。
品牌指南提供了一個品牌書籍工具包，可説明您的品牌有機增長，併為您的員工提供信心和自由，以增加行銷工作。
無論您是剛剛開始您的品牌，還是一家成熟公司的一部分，擁有必要的工具來確保您的品牌始終如一地出現都是至關重要的。
品牌指南減少混淆
如果您的品牌不一致或斷開連接，則可能會導致混淆。 這意味著您的公司不清楚它是什麼以及它可以為潛在客戶提供什麼。
雖然品牌混亂造成的困難有時可能令人生畏，但好消息是它是可以解決的。
沒有人比那些以公司為核心工作的人更瞭解它。 然而，對公司的深入了解有時需要公正的第三方的外部視角。
您可以致電品牌代理機構來分析您的品牌。 他們將檢查您的品牌手冊，分析抵押品，核心價值觀，溝通，銷售材料，視覺品牌元素等，以找出不一致和需要修復的漏洞。
瞭解您的競爭對手如何宣傳自己，包括他們使用的消息傳遞和平臺，也可以説明您的公司積極主動地避免品牌混亂。 這包括預測您的團隊可能因此遇到的誤解或問題。
找出品牌困惑的根源
如果你不明白是什麼導致了品牌的混亂，你會發現自己陷入了一個永無止境的循環，試圖消除誤解。 這個過程不僅是對時間的巨大浪費，而且還可能浪費其他公司資源。
同樣，品牌對於使自己從競爭中脫穎而出至關重要。 焦點小組和利益相關者調查只是兩個工具，可以説明您深入瞭解導致品牌混亂的原因。
此外，如果您足夠信任某人的意見，詢問他們的見解可能有助於您深入研究以識別品牌混亂的領域。
品牌是通過在所有利益相關者接觸點始終如一地履行品牌承諾而建立的。
您通過一致、理想的體驗建立信任。 信任是忠誠和晉陞的基石。 儘管如此，如果你不把品牌承諾建立在你可以交付的現實之上，並不斷實現它，你的品牌努力將是徒勞的。
如何獲取品牌指南？
如果您的組織剛剛起步，現金流可能是一個問題，因此您可能被迫自己制定自己的品牌指南。
但好消息是，你會發現很容易從大量的資訊和視頻中研究如何。
您的品牌呈現了您組織的面貌，因此它必須從一開始就是正確的。
隨著公司的擴張，您可以添加品牌指南，但基礎必須紮實並包含在您的品牌手冊中。 創建品牌指南並不那麼簡單，因此請嘗試獲得專業説明，即使只是一次諮詢。
每家公司的品牌指南應包括以下內容：
- 引人入勝的品牌故事
- 您的品牌精髓 – 您的品牌聲音和品牌個性的基調
- 品牌的價值主張
- 標語（查看我們的 標語範例 清單以獲取靈感！
- 消息傳遞支柱*
- 調色板
- 標識和允許的修改
- 版式層次結構
- 構成視覺品牌基本元素的圖形和圖像
- 什麼是授權和什麼是未授權的範例
*品牌資訊支柱是品牌資訊的重要組成部分，也是內容開發人員非常有益的工具。 消息傳遞支柱構成了主要主題，功能或銷售方面，這些主題，功能或銷售方面使您的品牌與眾不同並實現令人信服的行銷材料。
單頁品牌指南
沒有什麼比涵蓋公司顏色，字體樣式和其他圖形設計元件的品牌書更重要的了，以保持一致的品牌資訊。
對於較小的公司，您可以將資訊提煉成一個網頁。
這些簡單的指南可以很容易地與團隊成員共用，以確保品牌標識的一致性。
優秀品牌指南示例
一開始，我們談到了品牌：客戶對您的印象的總和。 從這個意義上說，您需要控制整個交互。 你所做的一切都傳遞著一個資訊，你有責任領導和指導你自己的品牌資訊。
你的品牌標識需要成為你的癡迷，所以最好看看標誌性品牌在做什麼。
許多公司甚至提供在線訪問其品牌風格指南的許可權 – 這讓我們深入了解他們正在做的事情。
Skype
Skype優秀的 品牌書 感覺就像是一本厚臉皮的漫畫書，而不是一本悶悶不樂的品牌風格指南。
插圖和演講氣泡貫穿始終，以描繪品牌的形象精神，這證明瞭實用的創造力可以為您的品牌帶來什麼。
Skype的品牌基調是有趣的，豐富多彩的，充滿笑話 – 你還能想要什麼？
當你需要將趣聞融入品牌資訊的想法時，請查看Skype的標準。
谷歌
我們把 谷歌的Logo、Dots和谷歌G作為品牌指南的例子，因為這家公司規模龐大，一百個餡餅里有一百個手指。
新的標識具有孩子般的簡單性（谷歌視頻顯示，新品牌的標識寫得好像寫在兒童學校的中線紙上）。 它的創建不僅是為了清新的品牌形象美學，也是為了擴大和縮小規模，同時在所有設備上保持一致 – 這是以前徽標遇到的困難。
簡單的Google G是一個帶有一些切口和重建水準的圓圈。 在品牌風格指南中，您將看到新款G旨在用於完整標識不適合的次要用途，但它們使其在許多方面看起來相似。
G是新的Google G，具有較粗的線條粗細和完整單詞的所有顏色。 它立即被識別為較大標識的弟弟妹妹。
最後，引入了點，被描述為徽標的動態和不斷移動的方面。 這些點是富有表現力的，緩慢滾動並等待命令，在與之交談時放大，在考慮時旋轉圓圈等。
這四個點與徽標字體和Google G中的品牌調色板具有相同的顏色：藍色、綠色、黃色和紅色。 多年來，谷歌的品牌故事不斷發展。
社交媒體巨頭 Twitter 已經放棄了沉重的Twitter和小寫的t-in-a-square。 之前的品牌設計試圖在視覺上與其他社交網路相似，例如LinkedIn的“in”，Facebook的“f”和Instagram的方形鏡頭。
新標誌是一隻藍底白或藍底白的鳥（在靜音照片上有一些白色的允許）。
除了品牌的標誌外，品牌手冊中還有關於如何格式化使用者名和主題標籤的標準 – Helvetica，帶有負面跟蹤。
品牌指南簡單明瞭。 藍色是其品牌調色板中唯一允許的顏色，除了幾種灰色色調。 唯一允許的字體是Helvetica和Roman。 此外，該手冊還演示了如何正確格式化推文處理。
Spotify
另一個最好的品牌指南示例是 Spotify。 該組織為其與之介面的平臺提供了全面的品牌風格指南。 無論您在哪裡收聽，它都能提供一致的用戶體驗。
它的指南是一個寶貴的資源，如果人們將在您無法控制的各種場所體驗您的品牌，則可以使用它。
Spotify的設計標準解決了歸因的原因和方式，流覽內容，徽標使用方式，品牌顏色，名稱限制等。
建立自己令人難忘的品牌指南
如今，消費者有很多選擇。 當受到廣告和其他宣傳材料的轟炸時，很難經常做出正確的選擇。 您公司的身份通過其品牌而聞名。 它有助於您的公司在客戶心目中的定位。
讓自己從人群中脫穎而出，避免將客戶群與不一致的品牌混淆;請始終參考您的風格指南或品牌手冊。
以下是一些有價值的提示，可以重點制定自己的品牌指南。
利用不同的命名約定
創建一個系統和風格指南來命名您的產品並堅持下去。
Apple 用小寫字母 （i） 標記其商品，這有助於品牌定位並確保強有力的品牌準則。
如果您正在尋找一個偉大的品牌指南示例之一，那麼Apple肯定是其中之一。 當人們聽到iMac，iPod或iPhone時，他們會立即想到蘋果。 我們已經從蘋果公司預料到了這一點，因為該公司的命名慣例是不變的。
谷歌以糖果命名了每個連續的Android操作系統版本。 KitKat，Jelly Bean，Lollipop和Marshmallow。 我們還知道，以下版本的標題將與其品牌形象保持一致。
無論您建立什麼慣例，在創建品牌指南時都必須毫無例外地遵守它。
它展示了個性，將您帶入市場，並讓客戶記住您。
始終如一地使用您的徽標
您是按原樣使用品牌徽標，還是更改它？ 理想情況下，應該沒有偏差。 使用一個聰明的標誌，並定期使用它。 它將幫助您創建一個令人難忘的品牌。
您的徽標可幫助客戶進行品牌識別，無論是在行銷材料還是網路/平面廣告中，無論其出現在哪裡都應看起來相同。
如果您有像Google這樣的輔助徽標，請確保也有針對這些徽標的指南。
您的核心調色板
一些設計師使用不同的程序和設計。 有數百個用於企業設計的應用程式。 有一種方法可以創建類似的設計作品。 其他各種品牌可能會雇用內部團隊，或將任務外包給另一個營業單位。
在構建在線品牌形象指南時，所有這些要點都必須觸手可及，尤其是在將調色板放在一起時。 如果您使用Pantone或RGB代碼，這將非常有用 – 它也可以包含在您的徽標範本中。
開發統一的配色方案
一個很好的品牌指南例子是 百事可樂。 紅色通常與可口可樂有關，而藍色則與百事可樂有關。
百事可樂利用其品牌故事，通過數十年的廣告說服我們用藍色來識別品牌，即使這種顏色可能與其產品無關。 （紅色也與可口可樂的產品無關。
使用藍色是百事可樂的行銷和展示方式，這是人們所熟悉並逐漸期望的。 該品牌在品牌手冊中的調色板在其風格指南中具有舒適的熟悉感。 這裡的教訓是顯而易見的。 在創建品牌指南時，您希望向全球傳達一致的品牌形象。
您的網站，行銷材料，可下載的資源，軟體服務，甚至產品描述 – 您為受眾消費創建的所有頁面和內容都應具有統一的配色方案。 您的品牌風格指南應與品牌顏色和品牌名稱保持一致。
品牌指南將實現三個主要功能：
- 它將為您的組織和品牌提供專業的外觀，
- 提供統一的用戶體驗，
- 對訪客產生持久的影響。
這最終是你想要的，是品牌的區別，也是給設計師的參考點，在你的品牌手冊中是固定不變的。 當設計和色彩和諧時，公司的公開存在是買家會記住的。
保持職位名稱的一致性
這不僅僅是品牌顏色，徽標和其他裝飾。 客戶服務也是品牌風格指南的一個組成部分。 當客戶聯繫您的員工時，他們應該能夠在您的職位名稱中看到您的品牌一致性。
您指的是團隊中的客戶經理還是客戶經理？ 行銷主管還是營銷經理？ 誰是更資深的？ 他們究竟負責什麼？
客戶需要知道您選擇的任何工作名稱以及您建立的層次結構。
他們應該瞭解客戶經理（或客戶經理）的職責。 如今，利用不尋常的職位名稱很流行。
品牌指南結論
您的品牌可能是公司最寶貴的資產之一。 它為您的組織提供核心價值觀中的認同感，使您的公司具有可識別性，激勵客戶向您購買，促進您的營銷和廣告，併為您的員工灌輸自豪感。
強有力的品牌指南將使您的品牌標識保持一致，並確保與您的品牌有任何關係的任何人都確切地知道該怎麼做。
您的組織不僅限於您銷售的產品。 您的品牌風格指南會向您的員工展示他們應該如何與品牌保持同步。 指南列出了創建獨特品牌標識所需的一切。
雖然這些風格指南中的許多都有一個像百科全書一樣厚的底層結構，但大多數在一頁上只有一個大綱。 這完全取決於您的業務需求。
如果沒有在公司品牌指南中建立和體現的視覺品牌標識，企業就不知道如何處理其使命或目的。 他們甚至不能告訴別人他們為之奮鬥的目標和目的。 如果沒有視覺識別，品牌就無法立即給出和解釋其存在的目的。 團隊的品牌指南範本需要顯示他們是誰，他們為什麼在這裡，以及企業可以提供什麼。
最後，從長遠來看，建立強大的品牌指導方針所花費的努力和時間將得到豐厚的回報。 這是一個戰略重頭戲，可説明您的組織展示可帶來品牌忠誠度的熟悉度和可靠性。
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