品牌不僅僅是他們的標誌。 今天， 品牌塑造 是關於創造一個個性，一個聲音和一個向觀眾展示期望的角色。 品牌的視覺形象應該反映在業務的每個元素中，包括徽標，調色板，照片和產品包裝。
這就是品牌設計的本質。
品牌設計非常個人化且非常直接，以切實的方式將企業價值觀帶入生活。 品牌設計 可以提高收入和頂線增長，並有可能成就或破壞公司的長期盈利能力。
然而，創建一個“堅持”的視覺識別並不像聽起來那麼容易。
如果你在藝術、出版或行銷方面的經驗有限，那麼建立一個連貫的品牌設計可能會讓你覺得不合時宜。 但是品牌設計比大多數人意識到的更容易獲得，特別是隨著免費軟體，工具和教程的出現。
讓我們從頭開始探索品牌設計，學習主要術語，評估案例研究，並在任何規模的預算下創建品牌設計。 我們還將介紹有助於建立品牌形象的關鍵工具和資源。
定義品牌設計中的主要術語
與普遍的看法相反，品牌設計與品牌或品牌指南不是一回事。 相反，它是兩個獨立元素的組合：品牌和品牌標識。
品牌是與特定公司相關的一組感覺，思想和情感，如受眾或外部世界所經歷的那樣。 這為一家公司注入了意義或價值觀，例如 耐克的Just Do It 或戴比爾斯的A Diamond Is Forever。 必須將高級品牌概念實施到品牌標識中，以獲得最佳效果。
品牌標識描述了品牌設計的具體細節。 徽標、字體選擇、顏色和品牌指南由公司範圍的品牌標識表示。 一些組織選擇將其身份資產保留在內部，而另一些組織則使任何好奇的人都可以訪問它們。 無論哪種情況，品牌標識都建立在品牌提供的基礎上。
品牌設計將品牌價值與品牌標識的視覺元素相結合。 它解釋了將品牌個性濃縮成更有形元素的過程。 品牌設計不是使用單色文字來表達觀點，而是使用顏色，字體，圖片和徽標來反映核心價值觀，信念和特徵。 簡而言之，品牌設計是企業的物理外觀和情感感覺。
成功的品牌設計示例
僅僅理解教科書上關於品牌設計的想法是不夠的。 在一個品牌身份可以成就或破壞業務的世界中，牢牢掌握示範最佳實踐比以往任何時候都更加重要。 在進入開發過程之前，讓我們來看看一些成功的品牌設計以及它們如何在市場上脫穎而出。
AirBnB
過夜租賃和度假公司 AirBnB 擁有酒店業最知名的標誌之一。 照片明亮，明亮，通風，以人為本，可以跨管道看到。 基於文本和圖像的網站會立即設定期望，反映人、地點和愛情的核心價值觀。
威克
Winc將優質葡萄酒與盒裝訂閱計劃相結合，每月每瓶葡萄酒都提供探索性風味。 柔和的色彩和強硬的線條貫穿其銷售管道，散發著奢華，獨特和極簡主義的價值觀。 甚至它的徽標也是在設計時也考慮到了簡單性，直接與其優雅，精緻的目標受眾交談。
喵狼
像Meow Wolf這樣的沉浸式藝術公司專門以不同的方式做事。 因此，它的品牌設計在視覺上很有趣，而且非常有活力。 快速訪問其網站即可看到令人印象深刻的明亮原色，大膽的字體選擇和移動的資源。 富有創意且易於識別的品牌標識有助於Meow Wolf反映其價值觀和理想 – 無需言語。
還有數百種其他品牌設計可供探索，包括一些您最喜歡的企業。 可口可樂（Coca-Cola）和凱洛格（Kellogg's）等傑出品牌利用設計的力量獲得了100多年的成功，而Netflix和Mailchimp等年輕企業則憑藉其視覺身份鞏固了他們在市場上的地位。
在製作您的第一個設計時，請務必從巨型品牌書中取出一頁。
在任何預算下構建出色的品牌設計![在任何預算下構建出色的品牌設計]()
最好的品牌設計需要廣泛的研究，關懷和努力工作才能成功。 通過儘早完成您的初步研究和品牌建設來開始強大。
- 創建您的故事品牌。 您的品牌代表什麼？ 其他人如何看待它在市場上？ 請務必將其記錄在品牌聖經或綜合資料夾中。
- 進行市場調查。 了解使用者在您的視覺識別中尋找什麼以及其他品牌已經在做什麼。
- 想出一個成功的口號。 用七個字或更少的詞，總結你的品牌比其他任何人都做得更好。
隨著基礎工作的完成，是時候進入設計階段了。
- 努力 選擇調色板。 如果可能的話，盡量堅持使用互補色或對比色。 Paletton工具有助於選擇相似的口音和色調，並提供視覺模擬以適應色盲。
- 考慮您的字體選項。 一些品牌選擇創建自己的字體，而另一些品牌則從預先存在的池中進行選擇。
- 創建徽標。 這可以是基於文本的（Silk），基於圖像的（Target），也可以是兩者的組合（漢堡王）。
品牌設計的第一次反覆運算不會也不應該成為它永遠的身份。 隨著時間的推移，定期監控和更新品牌材料，並在必要時完成品牌重塑過程。
- 檢查演變情況。 評估品牌價值觀、認知度或目標受眾的任何變化。 如有必要，請利用此機會更新任何品牌指南。
- 想想設計。 重新考慮品牌的顏色、徽標和視覺識別。 是否有任何需要更新的內容？ 為什麼或為什麼不呢？
- 推出您的更改。 制定品牌重塑策略，讓您的受眾輕鬆融入任何新設計。 在此階段監控反饋並相應地進行調整至關重要。
在開發的第二階段，品牌設計可能很乏味，特別是在創建徽標，選擇顏色或採購互補字體方面。 雖然您可以依靠內部藝術家或平面設計師來完成工作，但完全有可能DIY自己的自定義外觀。
品牌設計不必花費數千美元或數百小時才能完成。 事實上，一個有效且符合預算的設計只需幾個工具和資源。
以下是三類重要的品牌設計工具，包括圖形軟體，徽標創建者和在線學習資源。
品牌設計軟體
網上有數百個品牌設計計劃，旨在匹配不同的預算和經驗水準。
- Canva 是一個免費的在線計劃，可以付費和免費訪問。
- Fontjoy 比較互補字體，為品牌設計創建一個令人愉悅的主題。
- Adobe Creative Cloud 最適合知識淵博的設計專業人士，Express計劃的起價為每月9.99美元。
品牌徽標生成
設計徽標可能具有挑戰性，特別是如果您沒有藝術或設計經驗。 徽標生成器可以説明您提供想法的基礎 – 或者如果沒有其他原因，也可以提供一個起點。
- Tailor Brands 提供AI生成的徽標，起價為每月9.99美元。
- Shopify的Hatchful 為幾乎任何行業提供了數百種不同的範本。
- 免費徽標設計 提供的名稱所暗示的，並具有其他服務的可升級選項。
教程和資源
從在線博客，文章和視頻中學習是建立品牌設計專業知識的好方法。 有幾個選項可供選擇：
如果您仍然對獨自從事品牌設計感到不舒服，請記住，有專業的品牌設計專家可以為您提供多種能力的説明。 代理商，自由職業者和精品店可能是營銷預算較大的品牌的絕佳選擇。 但是，DIY方法有可能與企業發展過程一樣好或更好。
在僱用其他説明之前，瞭解您的需求和限制是值得的。
品牌設計入門
世界上最知名的品牌設計不是一夜之間創造出來的。 當您開始開發資源，選擇顏色和比較字體選擇的過程時，請務必退後一步並密切關注您的進度。 結果可能並不完美，但它肯定是朝著正確方向邁出的一步。
讓您的品牌表達隨著時間的推移而自然發展，並願意隨著單個元素的開始變化而適應。 尋找改進的方法，要求誠實的反饋，並傾聽觀眾所說的話。
您的品牌設計值得其上級品牌所享有的尊重。 通過簡單的工具、專家提示和行業專家提供的建議，使您的企業能夠控制其視覺識別。 有了一點創造力和肘部油脂，您將很好地創建一個在未來幾年內在客戶眼中脫穎而出的身份。
