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如何創建原生廣告:聯盟會員的4步入門指南

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也由Joe Addona在Outbrain撰寫

最近有很多關於原生廣告的嗡嗡聲,不難看出為什麼!

數位媒體購買遊戲中的任何人都可能考慮過在 蘋果iOS 14更新給Facebook帶來重大變化之後尋找更綠色的牧場。

因此,在這篇文章中,我們將逐步瞭解如何創建原生廣告。

為什麼要創建原生廣告?

我們看到聯盟會員轉向原生廣告的原因有多種。 以下是前3名:

  1. 通過原生廣告關閉廣告帳戶的情況很少見,因為它們不會顯示在廣告聯盟的媒體資源中。 相反,它們會顯示在發佈商網站上。
  2. Outbrain等廣告網路通過發佈商收集第一方跟蹤數據,因此該過程不需要被iOS 14破壞的cookie或其他第三方跟蹤工具。
  3. 根據利基市場的不同,原生廣告在定位和覆蓋合適的人群方面可能更合適。

有關原生廣告的優缺點的更多資訊,請務必查看ClickBank關於 原生廣告與Facebook的帖子。

通過 4 個步驟創建作為聯盟會員的原生廣告

現在,您已經了解了為什麼原生廣告在聯盟會員中表現如此出色,接下來讓我們快速瞭解一下創建第一個原生廣告的 4 個簡單步驟。

1. 選擇您的聯盟優惠

選擇合適的產品/服務是您在本地實現盈利之路的第一步。 與任何行銷渠道一樣,對於原生廣告,某些優惠的效果比其他優惠更好。

你首先選擇的東西必須是你熟悉和有信心的東西,但它也必須是在平臺上“工作” 的東西。

我說“有效” 是鬆散的,因為根據一年中的時間和支付,不同的報價在一年中的不同時間工作。 抓住並駕馭季節性趨勢是新廣告商在Outbrain上必須做的事情。

以下是一些需要注意的本地表現最佳的利基市場。

健康優惠

健康優惠在12月26日推出時往往表現最好,在一兩周內收集數據,然後從1月到4月真正增加。 傳統的陳詞濫調不僅像「人們在第一季度對自己的健康更感興趣」 而且網路中還有一種趨勢可以幫助廣告商看到成功。

在第四季度假期期間,世界上一些最大的品牌的年度營銷計劃預算過多,需要花費。 再加上傳統的假日促銷,Outbrain(和其他管道)的費率可能會大幅增加。 然而,一旦12月26日來臨,利率就會大幅下降,以負擔得起的成本獲得優質庫存的大門突然打開了!

在選擇在Outbrain上運行的健康補充劑時,請從您可以獲得的支出開始。 如果健康優惠的支付低於80美元,那麼對Outbrain來說很可能不是很好。

Lead Gen & E-learning

太陽能,汽車保險,醫療保險和家庭再融資等潛在客戶活動都是全年運作良好的潛在客戶生成活動的示例。 也就是說,一年中會有一些高容量/高性能的時間,具體取決於報價。

大多數時候,一旦健康產品在三月/四月開始減少,潛在客戶開發活動就會真正抬起頭來。 隨著利率的緩慢上升,人們更有興趣去外面度過夏天,對保健品的關注往往會消失。

但是,關於潛在客戶生成的事情是,這完全與支出有關(類似於上面的健康優惠)。 如果沒有有競爭力的支出,聯盟會員就很難與這些垂直領域的一些品牌直接廣告商競爭。

以下是這些類型優惠的付款的一些經驗法則:

  • 太陽能 – 您的支出目標應該在$ 35- $ 60標記中。
  • 汽車保險 – 您的支出應該在$ 15- $ 20標記中。
  • 家庭再融資 – 您的支出目標應該在$ 25- $ 60標記中。
  • Medicare – 您的支付目標應該在$ 6- $ 10標記之間。

任何高於這些費率的東西都可以讓廣告系列擴展。 如果您無法在支付規模上獲得這些數字,那麼很難在平臺上找到常青的成功。

電子商務優惠

電子商務在一年中有一個非常具體的時間,可以在Outbrain上取得成功。 與Facebook不同,Facebook的業務建立在電子商務風格的頁面和點擊購買的心態上,Outbrain位於桌子的不同部分。

在第四季度,當消費者更關注假日購物,他們的思想/飼料被實際產品所包圍時,是時候利用Outbrain上的任何實體產品促銷了。 但你必須以正確的方式去做。

用戶在發佈商網站上消費內容,當他們完成消費內容后,Outbrain提供了下一個“故事”來發現。 因此,將某人從文章驅趕到Shopify式頁面是行不通的。 登陸尋呼機必須講述一個故事(有關詳細資訊,請參閱ClickBank在 聯盟橋頁面上 的文章)。

電子商務優惠,無論垂直行業如何,都需要在$ 40 +的支付範圍內才能在Outbrain上取得成功。 正如我們上面提到的,在Outbrain上 – 以及一般的原生 – 你需要講述一個故事,而不僅僅是將使用者吸引到一個典型的購買頁面。 因此,轉換所需的時間稍長,因此與Facebook之類的產品相比,轉換發生次數更少。

仍然有一條盈利的道路,它只需要是正確的產品,而不是太低的支出。 有關更多資訊,請查看 ClickBank 文章,其中介紹了一些 實際應用中的原生廣告示例

2. 安裝跟蹤圖元

因此,您已經選擇了一個很棒的優惠,現在您想要啟動新的原生廣告系列。

好吧,等一下!

如果您想獲取優化廣告系列所需的數據,則必須設置跟蹤圖元。

以下是它如何與ClickBank和Outbrain一起工作的一般想法:

  1. 要在 ClickBank 上設置跟蹤,您需要從 Outbrain 獲取回發網址。
  2. 您將該網址作為自定義/標準圖元放入 ClickBank 中。
  3. 您將修改 ClickBank 發送的 URL 參數,以匹配 Outbrain 的預期。

ClickBank詳細介紹了如何在其 集成銷售報告概述中的ClickBank訂單表單和確認頁面上設置跟蹤。 您需要向下滾動到「通用跟蹤圖元」部分,查看整個過程。

3. 構建原生廣告系列

唷! 有了這些技術性的東西,現在你只需要建立你的原生廣告活動。

好消息是,這比人們想像的要簡單得多! 以下是您每次在Outbrain上啟動廣告系列以尋找冷流量獲取時應遵循的設置:

  • 廣告系列 1:在一個廣告系列中定位桌面設備和平板電腦,選擇半自動轉化出價策略。 如果您定位到整個美國,則每次點擊費用應設置為0.60美元。
  • 廣告系列 2:定位智慧手機,選擇半自動轉化出價策略。 如果您定位到整個美國,則每次點擊費用應設置為0.35美元。

無需在廣告系列開始時更改其他設置。 不應對其他定位進行分層。 不應打開或關閉任何其他開關。 營銷活動的第一周應該是獲取數據,並讓演算法獲得足夠的數據進行優化。

有時,過度定位廣告系列實際上會損害而不是説明。 我們在這裡看到的效果最好的是廣泛地進行實際定位,並讓您的廣告素材“過度限定”您的受眾。

例如,在標題中標註您的受眾:

  • “你50多歲了嗎?”
  • “你一直在想解決X嗎?”

當您使用每次點擊費用購買時,有時最有效(且貨幣效率最高)的定位策略是有創意的。

說到廣告本身, 這裡有 一個來自Outbrain的關於最佳實踐的有用資源。 理想情況下,您應該使用不超過 70 個字元的標題。 好的文案有許多不同的形式,但是當消費者想要的比他們看到的要多一點……這是一場勝利!

話雖如此,不要太點擊! 高點擊率通常是廣告領域的祝福,但它始終是點擊誘餌標題和轉化標題之間的平衡。 我在下面提供了有關標題CTR的更多資訊,因此您可以根據這些一般數位來成功撰寫文案。

4. 測試和優化原生廣告

原生廣告系列啟動並運行后,下一步就是對其進行測試和優化,以找到獲勝的組合。

我們將它分解為您應該測試的三個簡單參數。

廣告素材

首先,您的廣告素材都處於任何廣告系列的前線。

很多人認為“ 我需要 一個高點擊率才能使廣告系列成功。雖然這有時是正確的,但它比這更深入一些。

這裡有一個很好的基準,要記住Outbrain CTRs:

  • 台式機和平板電腦:點擊率高於0.08%
  • 移動端:點擊率高於0.12%

高於這些的任何內容,與其他廣告客戶相比,您很可能做得好於平均水準。

不過,有時點擊率並不是營銷活動成功的最大指標。 當然,在這個世界上,我們都關心的是每次獲取成本(CPA)。 當您廣告的每次轉化費用達到目標的 2.5-3 倍左右時,最好暫停該廣告的每次點擊費用出價,或者將每次點擊費用出價降低 50% 以上。

您可以 在此處找到 Outbrain 中有關每次點擊費用調整的更多資訊。

出版商和版塊

除了前線士兵(也就是我們的廣告)之外,一場成功的戰役的另一個關鍵 部分是在哪裡推廣 。 Outbrain 擁有大量廣告資源,在廣告系列投放的第一周內,必須確保發佈商價差的效果儘可能達到或接近您的每次轉化費用目標。

我們通常不建議完全遮罩版塊,而是針對每個廣告系列(而不是帳號級別)中的發佈商版塊進行精細的出價調整。

一個好的經驗法則是,高轉化率部分的出價提高30-35%,低轉換部分的出價降低50-60%。

一天中的時間

帳戶預設從東部時間上午12點開始,但有時這不是最好的,具體取決於優惠。 Outbrain的儀錶板按一天中的時間報告轉化率,您現在可以設置特定的開始時間或 廣告系列的一部分

當您優化廣告系列時,這確實派上了用場。

如何製作原生廣告總結

感謝您閱讀本指南,瞭解如何創建原生廣告! 我們希望它能説明您明確原生廣告的入門流程,無論您是Facebook廣告老手還是付費廣告新手。

當然,閱讀它是一回事,但在開始之前,您不會看到結果!

如果您想瞭解有關使用Outbrain運行原生廣告活動 的更多資訊,請訪問我們的網站 請點擊此處。.


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