品牌指南对于确保您的品牌立即被外界识别至关重要。
您可能决定自己设计品牌指南，但如果您不是熟练的设计师，则以后可能需要重做。 创建全面的品牌风格指南可能需要花钱。 但是，这是一项投资，而不是业务费用。
专家品牌指南将有助于增强您的品牌并增加您的市场份额。 它们几乎像商业战略一样工作，你应该寻求专业帮助来扩大和改善你的公司。
在本文中，我们将分解并解释您需要了解的品牌指南的所有方面。
什么是品牌指南？
品牌指南可帮助组织确保在展示他们是谁，他们做什么以及他们代表什么方面保持一致。
品牌指南，也称为品牌风格指南，本质上是用于传达品牌的操作手册和规则手册。 您可以将其视为品牌指南模板，集中您的品牌标识的整体外观和感觉。
但在我们进一步讨论之前，为了清楚起见，让我们来探讨一下品牌的含义。
产品或服务有一个名为“品牌”的名称，赋予它自己的身份，并巩固品牌的愿景。
在当今的经济中，有成千上万的商业化产品和服务。 因此，您的品牌需要脱颖而出以吸引注意力。
品牌名称可以发展和代表忠诚度，信任，信念和大众市场吸引力。
使用其品牌指南模板的品牌会形成一致的感觉，并且比未分化的产品更有可能生存。
品牌推广就是为您的组织设计和实施引人注目的功能或品质集合。 这是为了让消费者可以开始通过您的产品或服务来识别您的品牌。
品牌指南的目的是什么？
一个品牌有一个身份，一个品牌个性，一个名字，一个文化，愿景，情感和智慧。 品牌指南提供了一组方向或地图，因此您企业内外的每个人都在同一页面上。
您的品牌指南书还提供了有关如何使用品牌的颜色，字体和其他元素的任何问题的答案。
对于设计师来说，创建一套品牌标准是一个令人兴奋但耗时的过程。 但是，有各种各样的原因可以解释为什么制定一套品牌规则的努力是值得的。
建立强大品牌的公司明白，他们的品牌必须无处不在。 人们应该能够从他们的Instagram标题或他们当前广告牌的调色板中认出它们。 品牌风格指南甚至可以包括包装中使用的材料。
简而言之，您希望与您努力建立的品牌愿景相关的每个元素都是一致的 – 并且立即可识别。
品牌指南中的关键要素
品牌准则完全与您的品牌标识有关。
您的品牌标识包括所有视觉方面以及有关公司声音、语气和信息的重要信息。 这些数据通常保存在实体或数字品牌指南书中。
由于没有两个品牌是完全相同的，因此您的品牌标准中包含的功能可能与其他品牌的功能不同。
但是，所有品牌识别指南中都应包含六个基本要素，并且必须在您的品牌手册中固定。
每个品牌指南都需要的6个基本要素
- 有关公司历史、使命、价值观和愿景的详细信息
- 调色板、文件格式、最小和最大大小、上下文、间距和使用权限
- 设计师如何使用徽标的指南
- 调色板中的 RGB 和 CMYK 颜色代码
- 文本和字体大小（打印和数字）
- 品牌声音的语法和语气
- 设计组件和图形、图像和照片
- 信笺抬头和名片设计
品牌连贯性和一致性
您需要品牌标准的原因之一是帮助发展强大的品牌标识。 品牌一致性对此至关重要。
构建一个身份要容易得多，无论当你有一套标准来帮助你保持一致的形象时，它是什么。
一致的品牌可以阐明您的公司代表什么。 它使您可以传达您的使命，品牌个性和承诺。 因此，品牌声音和品牌标识的一致基调有助于使公司保持主题。
一切都很重要，从您的原色到您的电子邮件包含多少种字体。
品牌指南是很好的工具，可以列出所有内容，因此不会造成混淆。 当您的设计师将视觉品牌元素用于促销活动时，本指南特别有用。
通过使公司网站上的所有用户都可以访问您的品牌指南，并确保为他们提供最简单的体验，公司将获得该品牌的更多知名度。
不一致的品牌打破了客户与品牌形成的心理关系。 如果你想想可口可乐和耐克，客户会立即认出它们，因为他们强大的品牌——即所有类型沟通的一致性。
品牌一致性还是指公司如何传递符合其基本价值观的信息。 它保证了跨营销平台和接触点轻松识别公司的身份。
消费者心理与品牌认知
哈佛大学教授杰拉尔德·扎尔特曼（Gerald Zaltman ）说，95%的购买决定都是潜意识的。 这意味着购物更多的是情感而不是实际。 这意味着消费者天生就知道会发生什么。
由于情感驱动着人类，精明的营销人员在他们的营销材料中使用基于情感的视觉效果。 通过提供可靠的体验，您可以建立品牌认知度，舒适感和对客户的信任感。
反过来，您的客户将更有可能经常从您那里购买。
不一致的品牌可能会显得随意、不值得信赖和不讨人喜欢。
品牌是公司的面孔，它在说服客户他们做出正确的决定将业务委托给特定组织方面具有很大的分量。
品牌指南建立标准和规则
认识到维护品牌标识是团队内部的工作。 重要的是要鼓励员工了解其价值观，使命和故事。 这有助于组织向客户和顾客展示更专业的形象。
来自组织各个部分的员工必须了解公司品牌准则中的品牌标准。
它提供了诸如字体指南和公司信笺抬头上的尺寸等次要事情的清晰度，许多员工在工作期间会遇到这种情况。
当几个人接触到一个品牌时，品牌标准变得更加重要。
大公司可以有几十个，如果不是数百个，个人为一个品牌发布大量材料。 内容必须具有相同的外观和感觉。
品牌指南提供工具
您的品牌准则不仅仅是一套规则。 它们都是为了给您和其他任何从您的业务中发出信息的人提供他们保持品牌一致性所需的工具。
您的品牌指南的元素旨在协同工作，以创建连贯的信息。 每个方面都是一个工具，你基本上需要一切来开发引人注目的信息和令人难忘的营销材料。
品牌指南提供了一个品牌书籍工具包，可帮助您的品牌有机增长，并为您的员工提供信心和自由，以增加营销工作。
无论您是刚刚开始您的品牌，还是一家成熟公司的一部分，拥有必要的工具来确保您的品牌始终如一地出现都是至关重要的。
品牌指南减少混淆
如果您的品牌不一致或断开连接，则可能会导致混淆。 这意味着您的公司不清楚它是什么以及它可以为潜在客户提供什么。
虽然品牌混乱造成的困难有时可能令人生畏，但好消息是它是可以解决的。
没有人比那些以公司为核心工作的人更了解它。 然而，对公司的深入了解有时需要公正的第三方的外部视角。
您可以致电品牌代理机构来分析您的品牌。 他们将检查您的品牌手册，分析抵押品，核心价值观，沟通，销售材料，视觉品牌元素等，以找出不一致和需要修复的漏洞。
了解您的竞争对手如何宣传自己，包括他们使用的消息传递和平台，也可以帮助您的公司积极主动地避免品牌混乱。 这包括预测您的团队可能因此遇到的误解或问题。
找出品牌困惑的根源
如果你不明白是什么导致了品牌的混乱，你会发现自己陷入了一个永无止境的循环，试图消除误解。 这个过程不仅是对时间的巨大浪费，而且还可能浪费其他公司资源。
同样，品牌对于使自己从竞争中脱颖而出至关重要。 焦点小组和利益相关者调查只是两个工具，可以帮助您深入了解导致品牌混乱的原因。
此外，如果您足够信任某人的意见，询问他们的见解可能有助于您深入研究以识别品牌混乱的领域。
品牌是通过在所有利益相关者接触点始终如一地履行品牌承诺而建立的。
您通过一致、理想的体验建立信任。 信任是忠诚和晋升的基石。 尽管如此，如果你不把品牌承诺建立在你可以交付的现实之上，并不断实现它，你的品牌努力将是徒劳的。
如何获取品牌指南？
如果您的组织刚刚起步，现金流可能是一个问题，因此您可能被迫自己制定自己的品牌指南。
但好消息是，你会发现很容易从大量的信息和视频中研究如何。
您的品牌呈现了您组织的面貌，因此它必须从一开始就是正确的。
随着公司的扩张，您可以添加品牌指南，但基础必须扎实并包含在您的品牌手册中。 创建品牌指南并不那么简单，因此请尝试获得专业帮助，即使只是一次咨询。
每家公司的品牌指南应包括以下内容：
- 引人入胜的品牌故事
- 您的品牌精髓 – 您的品牌声音和品牌个性的基调
- 品牌的价值主张
- 标语（查看我们的 标语示例 列表以获取灵感！
- 消息传递支柱*
- 调色板
- 标识和允许的修改
- 版式层次结构
- 构成视觉品牌基本元素的图形和图像
- 什么是授权和什么是未授权的示例
*品牌信息支柱是品牌信息的重要组成部分，也是内容开发人员非常有益的工具。 消息传递支柱构成了主要主题，功能或销售方面，这些主题，功能或销售方面使您的品牌与众不同并实现令人信服的营销材料。
单页品牌指南
没有什么比涵盖公司颜色，字体样式和其他图形设计组件的品牌书更重要的了，以保持一致的品牌信息。
对于较小的公司，您可以将信息提炼成一个网页。
这些简单的指南可以很容易地与团队成员共享，以确保品牌标识的一致性。
优秀品牌指南示例
一开始，我们谈到了品牌：客户对您的印象的总和。 从这个意义上说，您需要控制整个交互。 你所做的一切都传递着一个信息，你有责任领导和指导你自己的品牌信息。
你的品牌标识需要成为你的痴迷，所以最好看看标志性品牌在做什么。
许多公司甚至提供在线访问其品牌风格指南的权限 – 这让我们深入了解他们正在做的事情。
Skype
Skype优秀的 品牌书 感觉就像是一本厚脸皮的漫画书，而不是一本闷闷不乐的品牌风格指南。
插图和演讲气泡贯穿始终，以描绘品牌的形象精神，这证明了实用的创造力可以为您的品牌带来什么。
Skype的品牌基调是有趣的，丰富多彩的，充满笑话 – 你还能想要什么？
当你需要将趣闻融入品牌信息的想法时，请查看 Skype 的标准。
谷歌
我们把 谷歌的Logo、Dots和谷歌G作为品牌指南的例子，因为这家公司规模庞大，一百个馅饼里有一百个手指。
新的标识具有孩子般的简单性（谷歌视频显示，新品牌的标识写得好像写在儿童学校的中线纸上）。 它的创建不仅是为了清新的品牌形象美学，也是为了扩大和缩小规模，同时在所有设备上保持一致 – 这是以前徽标遇到的困难。
简单的Google G是一个带有一些切口和重建水平的圆圈。 在品牌风格指南中，您将看到新款G旨在用于完整标识不适合的次要用途，但它们使其在许多方面看起来相似。
G是新的Google G，具有较粗的线条粗细和完整单词的所有颜色。 它立即被识别为较大标识的弟弟妹妹。
最后，引入了点，被描述为徽标的动态和不断移动的方面。 这些点是富有表现力的，缓慢滚动并等待命令，在与之交谈时放大，在考虑时旋转圆圈等。
这四个点与徽标字体和 Google G 中的品牌调色板具有相同的颜色：蓝色、绿色、黄色和红色。 多年来，谷歌的品牌故事不断发展。
社交媒体巨头 Twitter 已经放弃了沉重的Twitter和小写的t-in-a-square。 之前的品牌设计试图在视觉上与其他社交网络相似，例如LinkedIn的“in”，Facebook的“f”和Instagram的方形镜头。
新标志是一只蓝底白或蓝底白的鸟（在静音照片上有一些白色的允许）。
除了品牌的标志外，品牌手册中还有关于如何格式化用户名和主题标签的标准 – Helvetica，带有负面跟踪。
品牌指南简单明了。 蓝色是其品牌调色板中唯一允许的颜色，除了几种灰色色调。 唯一允许的字体是Helvetica和Roman。 此外，该手册还演示了如何正确格式化推文处理。
Spotify
另一个最好的品牌指南示例是 Spotify。 该组织为其与之接口的平台提供了全面的品牌风格指南。 无论您在哪里收听，它都能提供一致的用户体验。
它的指南是一个宝贵的资源，如果人们将在您无法控制的各种场所体验您的品牌，则可以使用它。
Spotify的设计标准解决了归因的原因和方式，浏览内容，徽标使用情况，品牌颜色，名称限制等。
建立自己令人难忘的品牌指南
如今，消费者有很多选择。 当受到广告和其他宣传材料的轰炸时，很难经常做出正确的选择。 您公司的身份通过其品牌而闻名。 它有助于您的公司在客户心目中的定位。
让自己从人群中脱颖而出，避免将客户群与不一致的品牌混淆;请始终参考您的风格指南或品牌手册。
以下是一些有价值的提示，可以重点制定自己的品牌指南。
利用不同的命名约定
创建一个系统和风格指南来命名您的产品并坚持下去。
Apple 用小写字母 （i） 标记其商品，这有助于品牌定位并确保强有力的品牌准则。
如果您正在寻找一个伟大的品牌指南示例之一，那么Apple肯定是其中之一。 当人们听到iMac，iPod或iPhone时，他们会立即想到苹果。 我们已经从苹果公司预料到了这一点，因为该公司的命名惯例是不变的。
谷歌以糖果命名了每个连续的Android操作系统版本。 KitKat，Jelly Bean，Lollipop和Marshmallow。 我们还知道，以下版本的标题将与其品牌形象保持一致。
无论您建立什么惯例，在创建品牌指南时都必须毫无例外地遵守它。
它展示了个性，将您带入市场，并让客户记住您。
始终如一地使用您的徽标
您是按原样使用品牌徽标，还是更改它？ 理想情况下，应该没有偏差。 使用一个聪明的标志，并定期使用它。 它将帮助您创建一个令人难忘的品牌。
您的徽标可帮助客户进行品牌识别，无论是在营销材料还是网络/平面广告中，无论其出现在哪里都应看起来相同。
如果您有像Google这样的辅助徽标，请确保也有针对这些徽标的指南。
您的核心调色板
一些设计师使用不同的程序和设计。 有数百个用于企业设计的应用程序。 有一种方法可以创建类似的设计作品。 其他各种品牌可能会雇用内部团队，或将任务外包给另一个业务部门。
在构建在线品牌形象指南时，所有这些要点都必须触手可及，尤其是在将调色板放在一起时。 如果您使用Pantone或RGB代码，这将非常有用 – 它也可以包含在您的徽标模板中。
开发统一的配色方案
一个很好的品牌指南例子是 百事可乐。 红色通常与可口可乐有关，而蓝色则与百事可乐有关。
百事可乐利用其品牌故事，通过数十年的广告说服我们用蓝色来识别品牌，即使这种颜色可能与其产品无关。 （红色也与可口可乐的产品无关。
使用蓝色是百事可乐的营销和展示方式，这是人们所熟悉并逐渐期望的。 该品牌在品牌手册中的调色板在其风格指南中具有舒适的熟悉感。 这里的教训是显而易见的。 在创建品牌指南时，您希望向全球传达一致的品牌形象。
您的网站，营销材料，可下载的资源，软件服务，甚至产品描述 – 您为受众消费创建的所有页面和内容都应具有统一的配色方案。 您的品牌风格指南应与品牌颜色和品牌名称保持一致。
品牌指南将实现三个主要功能：
- 它将为您的组织和品牌提供专业的外观，
- 提供统一的用户体验，
- 对访客产生持久的影响。
这最终是你想要的，是品牌的区别，也是给设计师的参考点，在你的品牌手册中是固定不变的。 当设计和色彩和谐时，公司的公开存在是买家会记住的。
保持职位名称的一致性
这不仅仅是品牌颜色，徽标和其他装饰。 客户服务也是品牌风格指南的一个组成部分。 当客户联系您的员工时，他们应该能够在您的职位名称中看到您的品牌一致性。
您指的是团队中的客户经理还是客户经理？ 营销主管还是营销经理？ 谁是更资深的？ 他们究竟负责什么？
客户需要知道您选择的任何工作名称以及您建立的层次结构。
他们应该了解客户经理（或客户经理）的职责。 如今，利用不寻常的职位名称很流行。
品牌指南结论
您的品牌可能是公司最宝贵的资产之一。 它为您的组织提供核心价值观中的认同感，使您的公司具有可识别性，激励客户向您购买，促进您的营销和广告，并为您的员工灌输自豪感。
强有力的品牌指南将使您的品牌标识保持一致，并确保与您的品牌有任何关系的任何人都确切地知道该怎么做。
您的组织不仅限于您销售的产品。 您的品牌风格指南会向您的员工展示他们应该如何与品牌保持同步。 指南列出了创建独特品牌标识所需的一切。
虽然这些风格指南中的许多都有一个像百科全书一样厚的底层结构，但大多数在一页上只有一个大纲。 这完全取决于您的业务需求。
如果没有在公司品牌指南中建立和体现的视觉品牌标识，企业就不知道如何处理其使命或目的。 他们甚至不能告诉别人他们为之奋斗的目标和目的。 如果没有视觉识别，品牌就无法立即给出和解释其存在的目的。 团队的品牌指南模板需要显示他们是谁，他们为什么在这里，以及企业可以提供什么。
最后，从长远来看，建立强大的品牌指导方针所花费的努力和时间将得到丰厚的回报。 这是一个战略重头戏，可帮助您的组织展示可带来品牌忠诚度的熟悉度和可靠性。
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