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品牌不仅仅是他们的标志。 今天， 品牌塑造 是关于创造一个个性，一个声音和一个向观众展示期望的角色。 品牌的视觉形象应该反映在业务的每个元素中，包括徽标，调色板，照片和产品包装。
这就是品牌设计的本质。
品牌设计非常个性化且非常直接，以切实的方式将企业价值观带入生活。 品牌设计 可以提高收入和顶线增长，并有可能成就或破坏公司的长期盈利能力。
然而，创建一个“坚持”的视觉识别并不像听起来那么容易。
如果你在艺术、出版或营销方面的经验有限，那么建立一个连贯的品牌设计可能会让你觉得不合时宜。 但是品牌设计比大多数人意识到的更容易获得，特别是随着免费软件，工具和教程的出现。
让我们从头开始探索品牌设计，学习主要术语，评估案例研究，并在任何规模的预算下创建品牌设计。 我们还将介绍有助于建立品牌形象的关键工具和资源。
定义品牌设计中的主要术语
与普遍的看法相反，品牌设计与品牌或品牌指南不是一回事。 相反，它是两个独立元素的组合：品牌和品牌标识。
品牌是与特定公司相关的一组感觉，思想和情感，如受众或外部世界所经历的那样。 这为一家公司注入了意义或价值观，例如 耐克的Just Do It 或戴比尔斯的A Diamond Is Forever。 必须将高级品牌概念实施到品牌标识中，以获得最佳效果。
品牌标识描述了品牌设计的具体细节。 徽标、字体选择、颜色和品牌指南由公司范围的品牌标识表示。 一些组织选择将其身份资产保留在内部，而另一些组织则使任何好奇的人都可以访问它们。 无论哪种情况，品牌标识都建立在品牌提供的基础上。
品牌设计将品牌价值与品牌标识的视觉元素相结合。 它解释了将品牌个性浓缩成更有形元素的过程。 品牌设计不是使用单色文字来表达观点，而是使用颜色，字体，图片和徽标来反映核心价值观，信念和特征。 简而言之，品牌设计是企业的物理外观和情感感觉。
成功的品牌设计示例
仅仅理解教科书上关于品牌设计的想法是不够的。 在一个品牌身份可以成就或破坏业务的世界中，牢牢掌握示范最佳实践比以往任何时候都更加重要。 在进入开发过程之前，让我们来看看一些成功的品牌设计以及它们如何在市场上脱颖而出。
AirBnB
过夜租赁和度假公司 AirBnB 拥有酒店业最知名的标志之一。 照片明亮，明亮，通风，以人为本，可以跨渠道看到。 基于文本和图像的网站会立即设定期望，反映人、地点和爱情的核心价值观。
威克
Winc将优质葡萄酒与盒装订阅计划相结合，每月每瓶葡萄酒都提供探索性风味。 柔和的色彩和强硬的线条贯穿其销售渠道，散发着奢华，独特和极简主义的价值观。 甚至它的徽标也是在设计时也考虑到了简单性，直接与其优雅，精致的目标受众交谈。
喵狼
像Meow Wolf这样的沉浸式艺术公司专门以不同的方式做事。 因此，它的品牌设计在视觉上很有趣，而且非常有活力。 快速访问其网站即可看到令人印象深刻的明亮原色，大胆的字体选择和移动的资源。 富有创意且易于识别的品牌标识有助于Meow Wolf反映其价值观和理想 – 无需言语。
还有数百种其他品牌设计可供探索，包括一些您最喜欢的企业。 可口可乐（Coca-Cola）和凯洛格（Kellogg's）等杰出品牌利用设计的力量获得了100多年的成功，而Netflix和Mailchimp等年轻企业则凭借其视觉身份巩固了他们在市场上的地位。
在制作您的第一个设计时，请务必从巨型品牌书中取出一页。
在任何预算下构建出色的品牌设计![在任何预算下构建出色的品牌设计]()
最好的品牌设计需要广泛的研究，关怀和努力工作才能成功。 通过尽早完成您的初步研究和品牌建设来开始强大。
- 创建您的故事品牌。 您的品牌代表什么？ 其他人如何看待它在市场上？ 请务必将其记录在品牌圣经或综合文件夹中。
- 进行市场调查。 了解用户在您的视觉识别中寻找什么以及其他品牌已经在做什么。
- 想出一个成功的口号。 用七个字或更少的词，总结你的品牌比其他任何人都做得更好。
随着基础工作的完成，是时候进入设计阶段了。
- 努力 选择调色板。 如果可能的话，尽量坚持使用互补色或对比色。 Paletton工具有助于选择相似的口音和色调，并提供视觉模拟以适应色盲。
- 考虑您的字体选项。 一些品牌选择创建自己的字体，而另一些品牌则从预先存在的池中进行选择。
- 创建徽标。 这可以是基于文本的（Silk），基于图像的（Target），也可以是两者的组合（汉堡王）。
品牌设计的第一次迭代不会也不应该成为它永远的身份。 随着时间的推移，定期监控和更新品牌材料，并在必要时完成品牌重塑过程。
- 检查演变情况。 评估品牌价值观、认知度或目标受众的任何变化。 如有必要，请利用此机会更新任何品牌指南。
- 想想设计。 重新考虑品牌的颜色、徽标和视觉识别。 是否有任何需要更新的内容？ 为什么或为什么不呢？
- 推出您的更改。 制定品牌重塑策略，让您的受众轻松融入任何新设计。 在此阶段监控反馈并相应地进行调整至关重要。
在开发的第二阶段，品牌设计可能很乏味，特别是在创建徽标，选择颜色或采购互补字体方面。 虽然您可以依靠内部艺术家或平面设计师来完成工作，但完全有可能DIY自己的自定义外观。
品牌设计不必花费数千美元或数百小时才能完成。 事实上，一个有效且符合预算的设计只需几个工具和资源。
以下是三类重要的品牌设计工具，包括图形软件，徽标创建者和在线学习资源。
品牌设计软件
网上有数百个品牌设计计划，旨在匹配不同的预算和经验水平。
- Canva 是一个免费的在线计划，可以付费和免费访问。
- Fontjoy 比较互补字体，为品牌设计创建一个令人愉悦的主题。
- Adobe Creative Cloud 最适合知识渊博的设计专业人士，Express计划的起价为每月9.99美元。
品牌徽标生成
设计徽标可能具有挑战性，特别是如果您没有艺术或设计经验。 徽标生成器可以帮助您提供想法的基础 – 或者如果没有其他原因，也可以提供一个起点。
- Tailor Brands 提供AI生成的徽标，起价为每月9.99美元。
- Shopify的Hatchful 为几乎任何行业提供了数百种不同的模板。
- 免费徽标设计 提供的名称所暗示的，并具有其他服务的可升级选项。
教程和资源
从在线博客，文章和视频中学习是建立品牌设计专业知识的好方法。 有几个选项可供选择：
如果您仍然对独自从事品牌设计感到不舒服，请记住，有专业的品牌设计专家可以为您提供多种能力的帮助。 代理商，自由职业者和精品店可能是营销预算较大的品牌的绝佳选择。 但是，DIY方法有可能与企业发展过程一样好或更好。
在雇用其他帮助之前，了解您的需求和限制是值得的。
品牌设计入门
世界上最知名的品牌设计不是一夜之间创造出来的。 当您开始开发资源，选择颜色和比较字体选择的过程时，请务必退后一步并密切关注您的进度。 结果可能并不完美，但它肯定是朝着正确方向迈出的一步。
让您的品牌表达随着时间的推移而自然发展，并愿意随着单个元素的开始变化而适应。 寻找改进的方法，要求诚实的反馈，并倾听观众所说的话。
您的品牌设计值得其上级品牌所享有的尊重。 通过简单的工具、专家提示和行业专家提供的建议，使您的企业能够控制其视觉识别。 有了一点创造力和肘部油脂，您将很好地创建一个在未来几年内在客户眼中脱颖而出的身份。
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