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2022年您应该知道的十大内容营销统计数据

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您已经设置了所有 电子商务商店 ,并已准备好启动。 一旦上线,关键在于让消费者访问您的商店。

这里的基本问题是:如何做到?

引用 比尔·盖茨的话,“内容为王。

增加网站流量的最有效方法之一是内容营销。 首先,要正确地做到这一点,需要了解它的各个方面,比如设定什么样的目标,在衡量内容营销的有效性时要看什么指标,等等。

在本文中,我们将深入研究十个内容营销统计数据,这些统计数据不仅会向您展示内容营销的重要性,还会向您展示其一些最佳实践,以便您知道如何制定最适合您业务的内容营销策略。

让我们开始吧。

1. 内容营销效果

内容营销统计图1

我们为您提供的第一个内容营销统计数据旨在回答基本问题,“为什么内容营销很重要?

解释内容营销重要性的最好方法是看看它的成功率。 今天,多达 96%的 营销决策者表示,内容营销对其品牌有效(Zazzle Media,2019)。 这比2017年70%的人增加了37个百分点。

事实上,近五分之一的人将内容营销描述为“非常有效”。

如此之多,以至于内容营销越来越多地被整合到品牌的整体业务目标中,89%的营销人员表示,它现在构成了公司更广泛目标的一部分。

当涉及到常用的内容营销类型时,书面内容仍然是营销人员的最爱。 高达98%的营销人员使用书面内容作为其内容营销策略的一部分。 其次是电子邮件营销,占82%,有机社交占78%。

2. 衡量内容营销

内容营销统计图2

虽然上述统计数据证明内容营销是有效的,但这并不意味着您应该在没有概述其结果的情况下开始大量生产内容。 需要有一个战略,其中很大一部分是成功衡量。

最新的内容营销统计数据显示, 超过一半的营销人员 (51%)使用自然流量来衡量其内容的成功(Semrush,2022)。 这是指用户在通过进行在线搜索遇到内容后,通过非付费方式到达网站。

这是衡量内容营销成功与否的最流行方式,其次是搜索排名,42%的营销人员将其列为衡量其内容表现的指标。 潜在客户,转化率和社交份额构成了五个最受欢迎的指标,分别为40%,34%和32%。

3. 最有成就的内容营销目标

内容营销统计图3

没有设定目标和目的,任何内容营销策略都是不完整的。

根据最近的一项调查, 88%的 营销人员已经成功地实现了通过内容营销建立品牌知名度和建立信誉和信任的目标(内容营销研究所,2021)。

这些使它们成为通过内容营销实现的最目标。 营销人员通过使用内容达到的其他目标包括教育受众的能力,80%的营销人员已经实现了这一目标,其次是与现有客户建立忠诚度(78%),并产生需求和潜在客户(72%)。

随着越来越多的营销人员报告这些指标的成功目标实现,很明显,内容营销是发展直销业务的重要策略

4. 积极投资内容营销

内容营销统计图4

通过内容营销实现目标的成功率如此之高,那么多达 70%的 营销人员积极投资内容营销也就不足为奇了(HubSpot,2020)。

但并非所有类型的内容营销都是平等的,并且不同方法的成本可能会有所不同。 例如,视频营销可能特别昂贵,特别是如果使用适当的专业设备和高质量的镜头和编辑来完成。

网红营销的成本 也可能波动很大,具体取决于您所在的行业或利基市场以及您正在寻找的影响者类型- 无论是备受瞩目的影响者还是微观影响者

您可以花在投资内容营销上的时间,精力和资源的数量最终将归结为您的内容营销预算,这使我进入了下一个观点。

5. 内容营销预算

内容营销统计图5

是的,内容营销是有效的。 但是,我们如何以及在哪些领域看到最大的结果呢?

根据最新的内容营销统计数据, 超过七成的 营销人员(72%)表示内容营销有助于提高参与度(OptinMonster,2020)。

这是指用户与内容的互动,可以是任何内容,从分享,喜欢和评论社交媒体帖子到点击 登录页面上嵌入号召性用语

正如许多营销人员(72%)也表示,内容营销在增加潜在客户数量方面是有效的。

为了量化内容营销的有效性,我们需要了解其投资回报率(ROI),这决定了特定行动是否产生了足够的正回报来证明其投资的合理性。 投资回报率越高,继续制作内容就越有价值。

但这并不像听起来那么容易。 提高投资回报率需要可靠的内容策略,这就把我们带到了下一个统计数据。

6. 内容营销策略

内容营销统计图6

投资内容营销是一回事,制定适当的策略以确保实现业务目标是另一回事。

正如我们从之前的内容营销统计数据中看到的那样,品牌正在投入资源通过内容营销来实现其业务目标。 但是,并非所有人都有指导他们的策略。

最新数据显示, 不到十分之六 (57%)的公司表示他们有记录在案的内容营销策略(Semrush,2022)。

其中,大多数人(其中39%)认为他们的战略“有些成功”,而33%的人认为它“适度成功”。其中19%的人表示他们的战略“非常”成功。 然而,百分之九的人表示这是“不成功的”。

制定一个有效的、符合您业务目标的成功内容营销策略 并不是一个简单的过程。 它涉及不断的评估和微调,以适应市场,受众和业务目标不断变化的需求。

7. 消费者期望品牌提供内容

内容营销统计图7

有趣的是, 90%的 消费者希望品牌提供内容(有意义的品牌,2019)。 但是,虽然需求显然存在,但让你的内容真正引起消费者的共鸣可能具有挑战性,因为超过一半(58%)的在线内容被认为没有意义。

内容营销当然是一个竞争激烈的领域。 为了使您的内容脱颖而出,您需要将其与其他品牌发布的内容区分开来,更重要的是,与您的竞争对手区分开来。

这是由专家兰德·菲什金(Rand Fishkin)所说的“10x内容”完成的。 在制作此类内容时需要考虑的因素包括它是否产生情感反应,是否独特,是否包含特殊信息。

事实上,这基本上归结为 你的内容的角度 ,以及你为读者提供与已经发布的所有内容不同的内容体验的能力。

8. 用户生成的内容很重要

内容营销统计图8

一种有意义和有价值的内容是用户生成的内容。 它是最有效的内容营销形式之一,多达 79% 的人表示它高度影响他们的购买决策(Stackla,2019)。

相比之下,只有13%的人表示品牌内容以同样的方式影响他们的决策,而影响者创建的内容这一数字进一步下降到8%。

可以说,这在很大程度上归结为对这些类型内容的真实性的看法差异。

与品牌内容相比,消费者将用户生成的内容视为真实内容的可能性要高出 2.4 倍。 事实上,这与营销人员自己的观点形成了鲜明的对比,营销人员将品牌内容视为更真实内容的可能性是其两倍。

9. 内容营销策略:付费分销渠道

内容营销统计图9

在非有机内容营销方面,社交媒体广告是B2B内容营销人员迄今为止最受欢迎的付费策略。 多达 84% 的人已经投入资金在社交媒体上推广和分发他们的内容(内容营销研究所,2020)。

在所有 不同的社交媒体网站中,LinkedIn是最受欢迎的付费社交媒体平台,据报道,76%的营销人员在过去12个月内使用过它。 社交媒体之王Facebook以66%的比例排名第二。

这两个平台在很大程度上是付费社交媒体的明显领导者。 Twitter,Instagram和YouTube分别只有29%,17%和11%的营销人员使用。

仅次于社交媒体广告的下一个最常用的付费分销渠道是赞助,如品牌,展位和研讨会,占66%, 搜索引擎标记(SEM) 占61%。

10. 外包内容营销

内容营销统计图10

大量的时间,精力和精力都花在做好内容营销上。 这不仅取决于团队本身及其可用资源,还取决于它与公司整合的程度。

根据最新的内容营销统计数据, 超过一半 (52%)的组织表示,他们由一个小型内容营销团队提供服务,该团队有时仅由一个人组成。 其中四分之一的人有一个跨部门工作的团队,而其中百分之六的人说他们为每个品牌,产品或部门都有一个专门的团队。

如果您的业务刚刚起步,您将忙于管理其不同方面,并且您可能没有资源聘请全职内容营销人员。 解决这个问题的一种方法是 外包工作

许多公司当然是。 其中一半以上 至少有一个内容营销任务外包(内容营销研究所,2020)。 外包内容营销最好的部分是,从创建到战略,从测量到分发,有很多不同的任务可以外包。

也就是说,内容创建是外包最多的活动,84%的组织表示他们已经为此聘请了外部帮助。 其次是内容分发,占31%,内容技术占22%,内容战略和衡量各占13%。

结论

我们希望这些内容营销统计数据能够让您更清楚地了解内容营销的重要性以及它如何帮助您的 电子商务业务

如果您在发展业务方面需要更多帮助,请转到我们的博客在那里我们有很多与直销相关内容的更有见地的文章。

对于那些已经制定了内容营销策略的人,请在评论部分与我们分享哪些有效,哪些无效。 我们很想听听您的想法!

内容营销统计全图

摘要:内容营销统计

以下是您需要在2022年了解的内容营销统计数据的摘要:

  1. 96%的营销决策者表示,内容营销对他们的品牌是有效的。
  2. 51%的营销人员使用自然流量来衡量内容营销成功与否,这是使用的最高指标。
  3. 88%的营销人员已经成功实现了通过内容营销建立品牌知名度以及建立信誉和信任的目标。
  4. 十分之七的营销人员正在积极投资内容营销。
  5. 平均而言,品牌将41%的整体营销预算用于内容。
  6. 57%的公司制定了内容营销策略。
  7. 十分之九的消费者希望品牌提供内容。
  8. 大约80%的消费者表示,用户生成的内容会严重影响他们的购买决策。
  9. 84%的内容营销人员采用付费方式进行内容分发。
  10. 超过一半的营销人员将至少一项内容营销活动外包出去,最常见的是内容创作。

想了解更多信息?

关于内容营销统计数据和希望,您还有什么想了解的吗? 让我们知道在下面的评论!


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