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作者： Tom Bell（ClickBank Platinum 附属公司）
2021年的Facebook广告一直动荡不安，即使在最好的时候，对于初学者和有经验的联盟营销人员来说都是如此。 您可能已经对无情的广告帐户关闭，禁用的业务经理和天价CPM（以及更多！）感到沮丧。 这就是为什么成千上万沮丧的分支机构纷纷跳槽，追求更绿色的牧场，坦率地说，追求更可持续的交通来源。
数字营销的最新上升趋势之一是原生广告。 这种趋势最近在ClickBank联盟会员中飙升，因此作为当前的 ClickBank白金 会员，我想为您权衡 Facebook联盟营销 和原生广告的利弊！
在我们介绍原生广告与 Facebook 广告之间的差异时，希望我们可以帮助您确定原生广告是否适合您的业务和广告库（作为联盟会员或产品所有者/卖家）。
了解原生广告
如果您还不熟悉原生广告，原生广告是一种展示广告形式，会显示在网站上，其外观和感觉与内容相似。
这些广告以图片和标题的形式显示，给用户的印象是，点击后，他们会被带到一段书面内容中，因为原生广告看起来几乎与用户在任何基于内容的网站上看到的文章小部件完全相同。
例如，与 Facebook 动态消息广告相比，原生广告的外观要小得多，并且不包含 Facebook 广告中可能存在的任何重要广告文案。 有效的原生广告将具有好奇心驱动的图片和标题（通常约为60个字符，具体取决于广告交易平台），以提高高点击率，同时对用户进行资格预审，以获得所需的优惠利基。
通常，您会发现它们徘徊在文章下方，这特别有效，因为网络用户已经习惯于将它们作为与他们以前阅读过的文章相关的其他内容来接受。 这种展示位置自然会鼓励强大的点击率，并在潜意识中与用户建立信任。
为什么原生广告如此有效
我可以告诉你，原生广告转换很棒！
这是因为广告的性质，用户直到漏斗的后期才意识到他们处于销售流程中。 但是，在这一点上，他们已经有效地进行了预热并预先构建以查看报价，因此他们有很大的机会转变为客户。
设置原生广告活动涉及在各种网站上竞价其广告资源，并且网站内展示广告的每个位置或特定区域（许多较大的网站都有大量广告展示位置）称为小部件ID。 以这种方式购买流量还使本地广告购买者能够利用用户已经登陆的网站的预先存在的信任和从属关系。
原生广告的流量成本也相当便宜，与最近的Facebook相比，它们不会每天大幅波动。 这种稳定性不仅对您的业务有益，而且对您的心理健康也有好处！ 作为改革后的Facebook广告商，我们知道今年推广联盟优惠变得特别令人沮丧。
我们经常会看到CPM意外飙升，从而导致每次点击成本的不健康上升，在 Apple的iOS 14更新后再次恶化。 原生广告平台当然提供了一种更加一致的替代方案。
哪个营销平台的成本更低？
原生广告平台几乎每次都以成本击败Facebook。
考虑到所有利基市场，Facebook的平均每次点击费用约为1.7美元，而在某些原生广告网络中，原生广告系列的每次点击费用可能从1美元降至0.2美元或更低！
您也可以期待类似的转化率。 因此，更便宜的成本与广告流业务端的类似表现相结合，将为您的投资回报率带来令人愉悦的提升！
原生广告与 Facebook 广告的技术差异
Facebook的附属公司已经习惯了平均4-7%的Link点击率，而且这些通常会伴随着有利可图的广告系列。 在原生平台上，用户体验是不同的，因为您正在与整个网页竞争，同时也包含其他广告和内容小部件，而Facebook News Feed广告则将广告作为其自己的实体。
原生广告素材上1%的iCTR将被视为点击率的圣杯！ 不过，实际上，您可以预期iCTR在0.2-0.6%的范围内。
然而，对于初露头角的原生联盟来说，这实际上是个好消息，因为看似较低的点击率被原生流量来源上低得多的CPM（有时低至1-2美元）所抵消，这给我们之前指出的流量成本带来了整体的降低效果。
开始您的第一个原生广告活动很难吗？
联盟社区中有一个常见的误解，即原生广告甚至需要花费数千美元才能开始。 这是完全不正确的。
我相信部分误解源于我们在Facebook上被宠坏的事实。 广告商有时能够在投放广告系列的第一天获得利润，然后从那里快速扩展。
那些黄金日子早已一去不复返了。 Facebook上的事情会变得越来越难。
然而，从Facebook到Native的广告商会惊喜地惊讶于将他们的广告系列从一个“插入”到另一个是多么容易。 这正是我们所做的，当时广告帐户的封禁和转化率下降变得不仅仅是一个笑话。 我们能够在2021年通过在原生网络上运行完全相同的广告图片和优惠来保持我们的ClickBank白金级别。
原生平台远不如Facebook严格，所以你永远不必担心你的广告过于激进或被拒绝，让你有机会更公开地进行营销。
原生平台会禁止帐户吗？
我们经常被问到，在联盟会员中，Facebook广告中普遍存在的永无止境的广告帐户关闭是否也是原生平台上的一个问题。 令我们感到难过的是，如此多的分支机构在Facebook上有过如此负面的经历，以至于无缘无故地面对列入黑名单的广告帐户已成为在线社区的常态！
Facebook上对联盟营销人员的广告帐户禁令可能是可怕的。 没问题。
但是，在大多数其他流量来源中，这是非常不寻常的。 因此，如果您厌倦了向不公正的“Facebook众神”祈祷以保持您的广告帐户的活力，那么您会很高兴听到这不是本地流量来源所关注的问题。
您可能会在这里和那里遇到一些被拒绝的广告，当然，您可以随时重新提交，但我们从未听说过整个广告帐户出现故障！
原生广告活动的可持续性如何？
令我们惊讶的是，即使在这个充满挑战的时代，仍有许多人继续围绕Facebook广告进行斗争并建立他们的整个商业模式！
追逐残疾业务经理并与质量差的流量作斗争以提取转化率并不是我们对可持续商业模式的想法。 当您的核心资产完全陷入波动的不完美算法时，您如何建立业务？
Facebook广告商会发现原生广告在各个方面都令人耳目一新，广告商的技能有机会大放异彩，而不是在巨大的蓝色海洋中找到幸运的流量，并完全依赖算法。
在原生流量平台上购买流量并不依赖于算法 – 相反，它涉及对网站进行竞价和大规模购买数据，这些数据从广告级别，着陆页级别和优惠级别优化为利润。 这是合乎逻辑的。 它很可靠。 而且非常有利可图。
每个流量来源都会有来来去去的广告系列，季节性趋势在原生平台上和在Facebook上一样多。 但对我们来说，原生广告每次都在可持续发展方面获胜，因为我们能够在流程中遵循更精确的科学，而不会从我们下面扯下的所有资产。
你真的在建立一个企业吗？
我们承认，在当时，Facebook将比原生用户更快地提供结果。 这有点像把一根钓鱼竿扔进饥饿的食人鱼池里！ 如果在ClickBank提供的联盟营销中存在这种按需印钞的现象，那就是这样了。
如今，Facebook可能是一个漫长的艰苦奋斗，没有保证。 流量质量参差不齐，痛苦的广告帐户封禁不会很快缓解。 您还必须找到一个实际 能够带来 任何效果的广告帐户。 是的，不同的广告帐户对算法的结算方式截然不同，结果也大不相同。
如果您准备通过所有这些进行摔跤，并沿着数百个广告帐户的“灰帽”根源走下去，那么我们向您推荐！ 你最终可能会让它发挥作用，但你很难在你的收入中找到任何可持续性。
但是，对于那些希望建立始终如一地提供结果的联盟营销业务的人来说，现在是开始原生广告的最佳时机。 流量非常便宜，可以很好地转换以获得广泛的吸引力联盟优惠，并且您也永远不会关闭帐户！
原生流量来源也以提供优质的客户体验而闻名。 Outbrain，RevContent和MGID等平台提供卓越的支持 – 无论是以最佳方式设置广告系列还是仅设置一般帐户查询。
原生广告与脸书广告总结
本文的目标不一定是在撰写本文时将Facebook作为联盟广告平台的地位打造成不良，但是在评估Facebook和大量未开发的原生流量时，在我们看来，这对原生用户来说是一个容易的胜利。
至少，原生广告是每个表现营销人员武器库中的另一个武器，这是2021年的绝对必备品。 如果您还没有开始使用原生广告，那么现在是尝试一下的最佳时机！
作者简介：
Revenue Tactics 是一个领先的数字营销教育平台，专门从事联盟营销，由ClickBank Platinum附属公司Tom Bell和David Ford共同创立。
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