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苹果的iOS 14更新在这里:联盟营销人员需要知道什么

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好吧,它终于发生了。

期待已久的苹果iOS 14更新已经 上线。 深呼吸,大家!

我们不是来这里粉饰的:苹果新的透明度政策确实代表了对数字广告许多长期存在的方面的 严重 转变,特别是在Facebook上。 如果你习惯于以某种方式做事,这对系统来说是一种冲击。

作为产品所有者和联盟营销人员, 您应该 注意,但尽量不要太担心 – 我们才华横溢的产品团队已经对ClickBank的后端实施了几项强大的更改,以确保在我们的市场上进行详细跟踪的连续性。 在此处详细了解 我们的集成销售报告功能。

话虽如此,正如我们所知,iOS 14.5仍然是对在线营销 的巨大破坏 。 请继续阅读,了解有哪些不同之处,哪些是相同的,以及如何最好地响应iOS 14更新,以便您的业务更加强大!

这到底是什么iOS 14更新?

如果您没有密切关注它,新的Apple iOS 14.5更新是提高用户数据隐私的长期趋势的顶峰。

事实上,在过去几年中,隐私期望已经推动了在线营销的很多变化。 早在2018年,我们在 欧盟的《通用数据保护条例》(GDPR)中就看到了这一点,该条例要求明确披露网站和应用程序上的数据收集情况。 您也听说过它在即将到来的2022年 第三方cookie死亡 中。

但在2021年4月26日的一个戏剧性时刻,苹果改变了 一切 ,不再允许应用程序 默认跟踪用户的活动。 相反,苹果现在提示用户选择在操作系统级别跨Facebook或Instagram等应用程序进行跟踪。

这种变化在普通英语中意味着什么?

简而言之,除非iOS用户 明确 同意,否则将不再跟踪他们的活动!

iOS 14 更新中的应用跟踪透明度提示
应用跟踪透明度提示

这都是 AppTrackingTransparency (ATT) 框架的一部分 收集和使用数据的应用(如 Facebook、Instagram、新闻应用和手机游戏)必须向 iOS 用户提供提示,并获得明确的“允许”响应才能继续跟踪。

如果没有用户的同意,关键应用程序将拥有更少的数据来提供个性化和有针对性的广告 – 包括在线广告的圣杯Facebook。

Facebook上的营销会发生什么?

Facebook广告最吸引人的部分之一一直是您在定位受众和跟踪转化等指标时可以获得的针对性和准确性。

不幸的是,对更大隐私的需求可能会显著改变Facebook广告的工作方式。 以下是几个最大的变化:

  • 从基于浏览器的跟踪转向服务器端跟踪
  • 从单个数据到聚合事件的转变
  • 对要验证的域的要求
  • 转移到每个域最多跟踪 8 个事件
  • 转向事件跟踪,每个用户会话只有一个事件(按优先级顺序)
  • 将归因窗口期缩短至 7 天点击和 1 天观看
  • 更改转化事件后的 72 小时重置期

简而言之,您可能会发现广告的定位对象或被排除在广告之外的 准确度较低 ,这可能意味着广告系列的费用较高。 事件衡量的更改也意味着更少的具体转化数据,因此您需要转向基于汇总数据的混合营销模型,以为您的营销活动决策提供信息。

我们的许多顶级联盟会员都是 Facebook 上的媒体买家,因此我们知道 Facebook 的这些变化可能会影响您为联盟优惠创造流量的方式。 但需要一些时间才能看到可用数据方面的转变有多大。

为了继续向Facebook提供来自ClickBank的数据,我们现在使用服务器端转换API。

联盟营销人员如何适应隐私变化

无论您是活跃的Facebook广告商,还是只是在业务中偶尔使用Facebook,看起来天塌下来了。 但它并不像看起来那么糟糕!

首先,iOS 14.5的采用将是 渐进的,而不是立即的。 我们将有时间看到变化并进行调整,因为推出不会立即发生。

其次,并非每个收到ATT提示的人都会对数据跟踪说“不”(尽管到目前为止,绝大多数iOS用户似乎都在这样做)。

第三,并非所有用户和客户都在iOS上 – 所以虽然这些变化无疑是巨大的,但它们并不 普遍。 (请参阅Google对Android上ATT提示符的回应

至于该怎么办? 以下是 3 个建议的操作项。

1)了解Facebook变化的一切

向前迈进的最佳方式是了解对 Facebook 广告的潜在影响。

首先,Facebook 资源 中心 新增了一个任务清单,其中包含一份个性化的任务清单,可指导广告主完成您可以采取的措施。

除了此推荐列表之外,您还值得跳转到 Facebook 广告管理工具 ,只需按设备和平台查看投放和转化数据即可。 从那里开始,看看你的数据 中有多少实际上是 在Apple设备上 – 这将有助于正确看待事情。

2) 实施 ClickBank 的集成销售报告功能

如果您是白金客户或正在前往白金卡的路上,我们希望确保您了解ClickBank的官方跟踪解决方案,该解决方案现已上线。

我们新的 集成销售报告 功能需要您的像素 ID、访问令牌以及 Facebook 已验证的域名。

如果您向我们提供这3个部分并将其放入ClickBank的跟踪代码工具中,您将从ClickBank获得3个事件:

  1. “订单”映射到Facebook的标准“启动结账”。 FB标准赛事。
  2. “确认页面”映射到购买事件。 FB标准赛事。 (注意:新结构允许初始销售、每次追加销售和价值切换的多个购买事件,后者为购买事件设置 4 个基于价值的事件,以获得更精细的购买数据。
  3. “确认页面”还允许您选择追加销售活动。 一个自定义事件,用于跟踪FB广告管理器中的追加销售。

您可以将这些内容映射到要跟踪的事件的 UI 中的复选框。

好消息是,与我们之前看到的数据相比,ClickBank现在为您提供了更丰富的Facebook事件数据!

话虽如此,您可能仍然会在Facebook帐户中看到一些随机错误或消息,这并不意味着它不起作用。

您还应该期待Facebook,ClickBank和我们的合作伙伴的进一步变化,因为我们都适应了新环境。

3)关注数据并保持关注

作为营销专业人士,我们都知道测试和数据分析是关键。

然而,这不是一个很小的调整 – 这是一个地震般的变化! 这就是为什么您应该将其视为 硬重置的原因。

想想那句话,“过去的表现并不能保证未来的结果。有这么多悬而未决的事情,这就是我们现在应该如何考虑竞选活动。 不要指望iOS 14.5之前的数据来回答接下来会发生什么。

相反,我们建议您密切关注通过Facebook的CAPI收集的数据,并建立一个新的基线。 新数据可能在几个月内都不会适应某种模式,但这也是我们处理它的方式。  

最重要的是,只需关注新闻并关注我们的博客以获取任何更新。 这个问题不会消失 – 它只会得到更多的关注。 所以,请继续关注!

iOS 14 更新总结

像iOS 14.5这样的重大变化可能意味着大麻烦,大机会,或者两者兼而有之。 我们只是还不知道会发生什么,以及它将如何影响每个人,这就是为什么保持警惕并专注于你控制的事情很重要的原因。

在 ClickBank,我们致力于维护您持续业务成功所需的功能。 如果您有任何疑问或需要帮助,请随时 与我们联系以获取支持!

同样,如果您还没有,请务必使用ClickBank的集成销售报告功能设置跟踪。


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