ブランドガイドラインは、ブランドが即座に外部に認識できるようにするために不可欠です。
ブランドガイドラインを自分でデザインすることに決めるかもしれませんが、熟練したデザイナーでない場合は、後でやり直す必要があります。 包括的なブランドスタイルガイドを作成すると、費用がかかることがあります。 しかし、それは事業経費というよりは投資です。
専門家のブランドガイドラインは、ブランドを強化し、市場シェアを拡大するのに役立ちます。 彼らはビジネス戦略がそうであるようにほとんど働きます、そしてあなたはあなたの会社を拡大しそして改善するために専門家の助けを探すべきです。
この記事では、知っておく必要があるブランドガイドラインのすべての側面を分解して説明します。
ブランドガイドラインとは何ですか?
ブランドガイドラインは、組織が自分が何者で、何をしているのか、何を支持しているのかを示す際に一貫性を確保するのに役立ちます。
ブランドスタイルガイドとも呼ばれるブランドガイドラインは、基本的にブランドを伝えるためのハウツーマニュアルとルールブックです。 ブランドアイデンティティの全体的な外観と感触を一元化するブランドガイドラインテンプレートと考えることができます。
しかし、先に進む前に、そして明確にするために、ブランドが何を意味するのかを探ってみましょう。
製品やサービスには「ブランド」という名前が付けられ、独自のアイデンティティを与え、ブランドのビジョンを固めます。
今日の経済には、何千もの商品化された製品やサービスがあります。 そして、あなたのブランドは注目を集めるために目立つ必要があります。
ブランド名は、忠誠心、信頼、信仰、大衆市場の魅力を発展させ、表現することができます。
ブランドガイドラインテンプレートを使用するブランドは、一貫性のある感触を発達させ、未分化な製品よりも生き残る可能性が高くなります。
ブランディングとは、組織にとって印象的な機能や資質のコレクションを設計および実装することです。 これは、消費者があなたの製品やサービスであなたのブランドを識別し始めることができるようにするためです。
ブランドガイドラインの目的は何ですか?
ブランドにはアイデンティティ、ブランドパーソナリティ、名前、文化、ビジョン、感情、知性があります。 ブランディング ガイドラインは、一連の道順またはマップを提供するため、ビジネスの内外の全員が同じ認識を持つことができます。
ブランドガイドラインブックには、ブランドの色、書体、その他の要素の使用方法に関する質問に対する回答も含まれています。
一連のブランド基準を作成することは、デザイナーにとってエキサイティングだが時間のかかるプロセスです。 しかし、一連のブランドルールを開発する努力が価値がある理由はさまざまです。
強力なブランドを確立する企業は、ブランドがどこにでも住まなければならないことを理解しています。 利用者は、Instagramのキャプションや現在の看板のカラーパレットからそれらを認識できる必要があります。 ブランドスタイルガイドには、パッケージに使用される材料を含めることもできます。
一言で言えば、あなたが確立するために一生懸命働いたブランドのビジョンに関連するすべての要素が一貫していて、即座に認識できるようにしたいのです。
ブランドガイドラインの重要な要素
ブランドガイドラインは、ブランドアイデンティティに関するものです。
ブランドアイデンティティには、会社の声、トーン、メッセージングに関するすべての視覚的側面と重要な情報が含まれます。 このデータは通常、物理的またはデジタルのブランドガイドラインブックに保存されます。
まったく同じブランドは 2 つとないため、ブランド標準に含まれる機能は他のブランドの機能と異なる場合があります。
ただし、すべてのブランド識別ガイドラインに存在する必要があり、ブランドブックで修正する必要がある6つの重要な要素があります。
すべてのブランドガイドラインが必要とする6つの必須要素
- 会社の歴史、使命、価値観、ビジョンに関する詳細
- カラーパレット、ファイル形式、最も小柄で最大サイズ、コンテキスト、間隔、および使用権限
- デザイナーがロゴを使用する方法に関するガイドライン
- カラーパレットの RGB および CMYK カラーコード
- テキストとフォントのサイズ (印刷とデジタルの両方)
- ブランドボイスの文法とトーン
- デザイン コンポーネントとグラフィックス、図像、および写真
- レターヘッドと名刺のデザイン
ブランドの一貫性と一貫性
ブランド標準が必要な理由の1つは、強力なブランドアイデンティティの開発を支援することです。 これにはブランドの一貫性が不可欠です。
一貫性のあるイメージを維持するのに役立つ一連の標準があれば、それが何であれ、アイデンティティを構築するのははるかに簡単です。
一貫したブランディングは、あなたの会社が何を表しているのかを明確にします。 それはあなたの使命、ブランドの個性、そして約束を伝えることを可能にします。 したがって、ブランドの声とブランドアイデンティティの一貫したトーンは、企業をトピックに保つのに役立ちます。
原色からメールに含まれるフォントの数まで、すべてが重要です。
ブランドガイドラインは、混乱がないようにすべてをレイアウトする優れたツールです。 このガイドは、デザイナーがプロモーションキャンペーンに視覚的なブランド要素を使用する場合に特に役立ちます。
ブランド ガイドラインを会社のサイトのすべてのユーザーがアクセスできるようにし、可能な限りシンプルなエクスペリエンスを確保することで、ブランドの可視性が向上します。
一貫性のないブランディングは、顧客がブランドと形成した精神的な関係を壊します。 コカ・コーラとナイキについて考えると、顧客は強力なブランディング、つまりあらゆる種類のコミュニケーションの一貫性のためにすぐに認識します。
ブランドの一貫性とは、企業がその基本的価値に沿ってメッセージをどのように配信するかも指します。 これにより、マーケティングプラットフォームやタッチポイント全体で会社のアイデンティティを簡単に認識できます。
消費者心理学とブランド認知
ハーバード大学のジェラルド・ザルトマン教授 は、購入決定の95%は潜在意識だと言います。 これは、ショッピングが実用的というよりも感情的であることを意味します。 つまり、消費者は本質的に何を期待すべきかを知っているということです。
感情が人間を動かすため、精通したマーケティング担当者はマーケティング資料に感情ベースのビジュアルを使用します。 信頼できるエクスペリエンスを提供することで、ブランド認知度、快適性、顧客への信頼感を確立できます。
そして順番に、あなたの顧客はあなたから頻繁に購入する可能性が高くなります。
一貫性のないブランドは、無計画で、信頼できず、好まれないように見えることがあります。
ブランドは会社の顔であり、特定の組織にビジネスを委託する際に適切な決定を下したことをクライアントに納得させる上で大きな重みを持っています。
ブランドガイドラインは基準とルールを確立する
ブランドアイデンティティを維持することは、社内チームの努力であることを認識します。 スタッフにその価値、使命、ストーリーについて学ぶよう促すことが重要です。 これは、組織がクライアントや顧客に、よりプロフェッショナルなイメージを提示するのに役立ちます。
組織のあらゆる部分の従業員は、会社のブランドガイドライン内のブランド基準を理解する必要があります。
フォントのガイドラインや会社のレターヘッドのサイズなど、多くの従業員が雇用中に遭遇する些細なことを明確にします。
複数の人がブランドに触れると、ブランド基準はさらに重要になります。
大企業は、数百ではないにしても数十の個人が単一のブランドのために大量の素材をリリースすることができます。 コンテンツは同じルック アンド フィールである必要があります。
ブランドガイドラインはツールを提供する
ブランドガイドラインは、単なるルールのセットではありません。 これらはすべて、あなたとあなたのビジネスからメッセージを送信する他の誰かに、あなたのブランディングの一貫性を保つために必要なツールを提供することです。
ブランドガイドラインの要素はすべて、一貫性のあるメッセージを作成するために連携することを目的としています。 各側面はツールであり、説得力のあるメッセージと思い出に残るマーケティング資料を開発するには、基本的にすべてが必要です。
ブランドガイドラインは、ブランドが有機的に成長し、マーケティング活動を増やすための自信と自由をスタッフに提供するブランドブックツールキットを提供します。
ブランドを始めたばかりでも、定評のある企業の一員であっても、ブランドが一貫して表示されることを保証するために必要なツールを用意することが重要です。
ブランドガイドラインは混乱を減らす
ブランドに一貫性がない場合や接続が切断されている場合、混乱を招く可能性があります。 これは、あなたの会社がそれが何であるか、そしてそれが見込み客に何を提供できるかについて明確ではないことを意味します。
ブランドの混乱によって引き起こされる困難は時々困難な場合がありますが、良いニュースはそれが修正可能であるということです。
会社を、その中心で働いている個人ほどよく知っている人はいません。 しかし、会社に関する深い知識には、偏見のない第三者の外部の視点が必要な場合があります。
ブランディングエージェンシーに電話してブランドを分析することができます。 彼らはあなたのブランドブックを調べて、担保、コアバリュー、コミュニケーション、販売資料、視覚的なブランド要素などを分析して、矛盾や修正すべき穴を見つけます。
競合他社が使用しているメッセージングやプラットフォームなど、競合他社がどのように自社を宣伝するかを知ることは、ブランドの混乱を回避するために積極的になるのにも役立ちます。 これには、結果としてチームが遭遇する可能性のある誤解や質問を予測することが含まれます。
ブランドの混乱の原因を突き止める
ブランドの混乱を引き起こしている原因を理解していない場合、誤解を解消しようとする終わりのないサイクルに陥ります。 このプロセスは時間の巨大な無駄であるだけでなく、他の会社のリソースも無駄にする可能性があります。
繰り返しますが、ブランディングは競合他社との差別化に不可欠です。 フォーカスグループと利害関係者調査は、ブランドの混乱の原因を突き止めるのに役立つ2つのツールにすぎません。
さらに、誰かの意見を十分に信頼している場合、その人の洞察を求めることは、ブランドの混乱の領域を特定するためにドリルダウンするのに役立ちます。
ブランドは、すべての利害関係者のタッチポイントで一貫してブランドの約束を果たすことによって確立されます。
一貫性のある望ましいエクスペリエンスを通じて信頼を築きます。 そして、信頼は忠誠心と昇進の礎石です。 それでも、あなたが提供できる現実に基づいてブランドの約束を構築し、常にそれに従っていなければ、あなたのブランディング努力は無駄になります。
ブランドガイドラインを取得するにはどうすればよいですか?
組織が始まったばかりの場合、キャッシュフローが問題になる可能性があるため、独自のブランドガイドラインを自分で作成することを余儀なくされる可能性があります。
しかし、良いニュースは、利用可能な情報やビデオのトンからどのように調査することが簡単であることがわかります。
あなたのブランドはあなたの組織の顔を提示するので、それは最初から正しいものでなければなりません。
会社が拡大するにつれて、ブランドガイドラインに追加できますが、基盤は堅固で、ブランドブックに含まれている必要があります。 ブランドガイドラインを作成するのはそれほど簡単ではないので、たとえそれが1回の相談であっても、専門家の援助を得ようとしてください。
すべての企業独自のブランドガイドラインには、次のものを含める必要があります。
- 説得力のあるブランドストーリー
- あなたのブランドエッセンス – あなたのブランドの声とブランドの個性のトーン
- ブランドの価値提案
- キャッチフレーズ(インスピレーションを得るために 私たちのキャッチフレーズの例 のリストをチェックしてください!
- メッセージングの柱*
- カラーパレット
- ロゴタイプと許容される変更
- タイポグラフィ階層
- ビジュアルブランドの重要な要素を構成するグラフィックと図像
- 許可されているものと許可されていないものの例
*ブランドメッセージの柱は、ブランドメッセージの重要な部分であり、コンテンツ開発者にとって非常に有益なツールです。 メッセージングの柱は、ブランドを区別し、説得力のあるマーケティング資料を可能にする主要なテーマ、機能、または販売の側面を構成します。
ワンページブランドガイドライン
一貫したブランドメッセージを維持するために、会社の色、フォントスタイル、その他のグラフィックデザインコンポーネントをカバーするブランドブックほど重要なものはありません。
小規模な企業では、情報を 1 つの Web ページに絞り込むことができます。
これらのシンプルなガイドラインは、ブランドアイデンティティの一貫性を確保するために、チームメンバーと簡単に共有できます。
優れたブランドガイドラインの例
最初は、ブランディング、つまり顧客のあなたに対する印象の合計について話しました。 この意味では、インタラクション全体を制御する必要があります。 あなたがすることはすべてメッセージを送り、あなたはあなた自身のブランドメッセージをリードし、指示する責任があります。
あなたのブランドアイデンティティはあなたの強迫観念である必要があるので、象徴的なブランドが何をしているのかを見るのが最善です。
多くの企業は、自社ブランドスタイルのガイドブックへのアクセスをオンラインで提供しています – これは彼らが何をしているのかについての素晴らしい洞察を私たちに与えてくれます。
Skype
Skypeの優れたブランドブックは、息苦しいブランドスタイルガイドではなく、生意気なコミック ブック のように感じます。
イラストと吹き出しは、ブランドのイメージ精神を描くために全体を通して使用され、実用的な創造性がブランディングのために達成できることの証拠です。
Skypeのブランドトーンは面白く、カラフルで、ジョークに満ちています – これ以上何が欲しいですか?
ブランドメッセージに楽しさを統合するためのアイデアが必要な場合は、Skypeの標準に注意してください。
ブランドガイドラインの例として Googleのロゴ、ドット、Google Gを含めたのは、同社が広大で、100本のパイに100本の指があるからです。
新しいロゴタイプは子供のようなシンプルさを持っています(Googleのビデオでは、子供の学校の中線の紙に書かれたかのように新しいブランドのロゴが表示されています)。 新鮮なブランドイメージの美学のためだけでなく、すべてのデバイスで一貫性を維持しながらスケールアップおよびスケールダウンするために作成されました – 以前のロゴが持っていた難しさ。
シンプルなGoogle Gは、少しの切り抜きと再構築された水平の円です。 ブランドスタイルガイド内では、新しいGは完全なロゴタイプが適合しない場所でのマイナーな使用を目的としていることがわかりますが、多くの面で似た外観になっています。
Gは新しいGoogle Gで、線の太さと完全な単語のすべての色を備えています。 それはすぐに大きなロゴタイプの若い兄弟として認識可能です。
最後に、ドットが導入され、ロゴのダイナミックで絶えず動く側面として説明されました。 ドットは表情豊かで、ゆっくりと転がって命令を待ち、話しかけると拡大し、考えるときは回転する円を作ります。
4 つのドットは、ロゴ書体と Google G のブランド カラー パレットの青、緑、黄、赤と同じ色になっています。 Googleのブランドストーリーは長年にわたって発展し続けています。
ソーシャルメディアの巨人 Twitter は、多額のツイッターと小文字のt-in-a-squareを放棄した。 以前のブランドデザインは、LinkedInの「in」、Facebookの「f」、Instagramのスクエアレンズなど、他のソーシャルネットワークと視覚的に類似しようとしました。
新しいロゴは、青地に白または白地に青の鳥です(ミュートされた写真上の白い鳥にはいくつかの制限があります)。
ブランドのロゴに加えて、ブランドブックには、ユーザー名とハッシュタグのフォーマット方法に関する基準があります – Helvetica、否定的な追跡付き。
ブランドガイドラインは単純明快です。 青は、グレーのいくつかの色相を除いて、ブランドカラーパレットで許可されている唯一の色です。 許可されるフォントは、ヘルベチカとローマ語のみです。 さらに、このハンドブックでは、ツイート処理を適切にフォーマットする方法も示しています。
Spotify
もう1つの最高のブランドガイドラインの例は Spotifyです。 組織は、それがインターフェースするプラットフォームのための包括的なブランドスタイルガイドを持っています。 どこから聞いても一貫したユーザーエクスペリエンスを提供します。
そのガイドは、あなたがコントロールできないさまざまな場所で人々があなたのブランドを体験する場合に利用できる貴重なリソースです。
Spotifyのデザイン標準は、帰属表示、コンテンツの閲覧、ロゴの使用、ブランドカラー、名前の制限などの理由と方法に対応しています。
思い出に残る独自のブランドガイドラインを作成する
今日、消費者には非常に多くの選択肢があります。 広告やその他の販促資料で砲撃されたとき、定期的に良い選択をすることは困難です。 あなたの会社のアイデンティティは、そのブランドを通じて知られています。 それは顧客の心の中であなたの会社の位置づけを助けます。
群衆から目立つようにし、一貫性のないブランディングで顧客基盤を混乱させないようにします。常にあなたのスタイルガイドやブランドブックを参照してください。
ここでは、独自のブランドガイドラインを作成するために重点を置くべき貴重なヒントをいくつか紹介します。
明確な命名規則を利用する
製品に名前を付けるためのシステムとスタイルガイドを作成し、それに固執します。
Appleは商品に小文字(i)のラベルを付け、ブランドのポジショニングを支援し、強力なブランドガイドラインを保証します。
あなたが素晴らしいブランドガイドラインの例の1つを探しているなら、Appleは確かにそれらの1つです。 人々は、iMac、iPod、またはiPhoneを聞くとすぐにAppleを思い浮かべます。 Appleからそれを期待するようになったのは、同社の命名規則が一定だったからです。
Googleは、連続するAndroid OSの各リリースにキャンディーにちなんで名前を付けました。 キットカット、ジェリービーン、ロリポップ、マシュマロ。 また、次のリリースも同様にブランドイメージに沿ったタイトルになることもわかっています。
どのような規則を設定しても、ブランドガイドラインを作成するときは例外なく遵守する必要があります。
それは個性を示し、あなたを市場に投入し、そして顧客にあなたを思い出させる。
ロゴを一貫して使用する
ブランドのロゴをそのまま使っていますか、それとも変更しますか? 理想的には、逸脱がないはずです。 単一の巧妙なロゴを利用し、定期的に使用してください。 思い出に残るブランドを作るのに役立ちます。
あなたのロゴは、ブランド識別でクライアントを支援し、マーケティング資料やウェブ/印刷広告など、表示される場所はどこでも同じに見えるはずです。
Google のようなセカンダリ ロゴをお持ちの場合は、それらにもガイドラインがあることを確認してください。
コアカラーパレット
デザイナーの中には、異なるプログラムやデザインを使用する人もいます。 ビジネス向けのデザインには何百ものアプリがあります。 似たようなデザイン作品を作成する方法があります。 他のさまざまなブランドが社内チームを雇用したり、タスクを別のビジネスユニットに委託したりする場合があります。
これらのポイントはすべて、オンラインブランドイメージガイドを作成するとき、特にパレットをまとめるときに、あなたの指先に置いておく必要があります。 PantoneまたはRGBコードを使用する場合、これは便利です – ロゴテンプレートに含めることもできます。
均一な配色を開発する
良いブランドガイドラインの例は ペプシです。 赤はしばしばコカ・コーラに関連付けられ、青はペプシに関連付けられています。
ペプシは、そのブランドストーリーを使用して、何十年にもわたる広告を通じて、その色が製品とは何の関係もない場合でも、ブランドを青で識別するように説得します。 (そして、赤はコカ・コーラの製品とも関係ありません。
青色を使用することは、ペプシが自分自身を販売および提示する方法であり、それは人々が慣れ親しみ、期待するように成長したものです。 ブランドマニュアル内のそのブランドのカラーパレットは、そのスタイルガイドに快適な親しみやすさを持っています。 ここでの教訓は明らかです。 ブランドガイドラインを作成するときは、一貫したブランドイメージを世界に伝える必要があります。
ウェブサイト、マーケティング資料、ダウンロード可能なリソース、ソフトウェアサービス、さらには製品の説明など、視聴者の消費に合わせて作成するすべてのページとコンテンツには、統一された配色が必要です。 ブランドスタイルガイドは、ブランドカラーとブランド名と一致する必要があります。
ブランドガイドは、3つの主要な機能を果たします。
- それはあなたの組織とブランドにプロフェッショナルな外観を提供します、
- 統一されたユーザーエクスペリエンスを提供し、
- 訪問者に永続的な影響を残します。
それは最終的にあなたが望むものであり、ブランドを区別するものであり、デザイナーに基準点を与えるものは、ブランドマニュアルにしっかりと固定されています。 デザインと色に調和がある場合、企業の公的な存在感はバイヤーが覚えているものです。
役職の一貫性の維持
ブランドカラー、ロゴ、その他のフリルだけではありません。 カスタマーサービスは、ブランドスタイルガイドの構成要素でもあります。 顧客が従業員に連絡すると、役職でもブランドの一貫性を確認できる必要があります。
チームのアカウントマネージャーまたはアカウントエグゼクティブを指しますか? マーケティングエグゼクティブかマーケティングマネージャーか? 誰がより先輩ですか? 彼らは正確に何に責任がありますか?
顧客は、どのようなジョブ名を選択し、どのような階層を確立したかを知る必要があります。
アカウントマネージャー(またはアカウントエグゼクティブ)の責任を認識している必要があります。 最近では、珍しい役職を利用するのが一般的です。
結論としてのブランドガイドライン
あなたのブランドはおそらくあなたの会社の最も貴重な資産の一つです。 それはあなたの組織にあなたのコアバリューの中でアイデンティティの感覚を提供し、あなたの会社を認識可能にし、あなたから購入するように顧客に促し、あなたのマーケティングと広告を促進し、そしてあなたのスタッフに誇りを植え付けます。
強力なブランドガイドラインは、あなたのブランドアイデンティティの一貫性を維持し、あなたのブランドと関係のある人なら誰でも、それをどうするかを正確に知ることができます。
あなたの組織は、あなたが販売するものだけに限定されません。 ブランドスタイルガイドは、スタッフがブランドとどのように同期すべきかを示します。 ガイドには、独自のブランドアイデンティティを作成するために必要なものがすべてリストされています。
これらのスタイルガイドの多くは、百科事典と同じくらい厚い基礎構造を持っていますが、ほとんどは1ページに輪郭しかありません。 それはすべてあなたのビジネス要件に依存します。
会社のブランドガイドラインに確立され、祀られている視覚的なブランドアイデンティティがなければ、企業は自分の使命や目的をどのように処理するのか分かりません。 彼らは、自分がどのような目的や目標のために努力しているかを他の人に伝えることさえできません。 ブランドは、視覚的なアイデンティティなしには、その存在の目的を即座に与え、説明することはできません。 チームのブランドガイドラインテンプレートでは、自分が何者なのか、なぜここにいるのか、ビジネスが提供できるものを示す必要があります。
最後に、強力なブランドガイドラインを確立するのに費やされた努力と時間は、長期的には見事に報われるでしょう。 これは、組織がブランドロイヤルティにつながる親しみやすさと信頼性を示すのに役立つ戦略的なアプローチです。
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