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ここでの基本的な質問は、どのようにですか?
ビル・ゲイツの言葉を引用すると、「コンテンツは王様だ」。
ウェブサイトのトラフィックを増やす最も効果的な方法の1つは、コンテンツマーケティングです。 それを正しく行うには、何よりもまず、どのような種類の目標を設定するか、コンテンツマーケティングの有効性を測定するときにどの指標を見るべきかなど、その側面を理解する必要があります。
この記事では、コンテンツマーケティングの重要性だけでなく、そのベストプラクティスのいくつかも示す10のコンテンツマーケティング統計に飛び込み、ビジネスに最適なコンテンツマーケティング戦略を作成する方法を理解します。
始めましょう
1. コンテンツマーケティングの有効性
私たちがあなたのために持っている最初のコンテンツマーケティング統計は、「コンテンツマーケティングはなぜ重要なのか」という基本的な質問に答えることを目的としています。
コンテンツマーケティングの重要性を説明する最良の方法は、その成功率を見ることです。 今日、すべてのマーケティング意思決定者の 96% が、コンテンツマーケティングがブランドにとって効果的であると述べています(Zazzle Media、2019)。 これは、2017年にそう答えた70%から37%ポイントの増加です。
実際、そのうちのほぼ5人に1人がコンテンツマーケティングを「非常に効果的」と表現しています。
これは、コンテンツマーケティングがブランドの全体的なビジネス目標にますます統合されているほどであり、マーケティング担当者の89%が、現在、会社のより広い目標の一部を形成していると述べています。
一般的に使用されているコンテンツマーケティングの種類に関しては、書かれたコンテンツは依然としてマーケティング担当者のお気に入りです。 マーケティング担当者のなんと98%が、コンテンツマーケティング戦略の一環として書かれたコンテンツを使用しています。 これに続いて、メールマーケティングが82%、オーガニックソーシャルが78%となっています。
2. コンテンツマーケティングの測定
上記の統計はコンテンツマーケティングが効果的であることを証明していますが、結果の概要なしにコンテンツの後にコンテンツをかき集め始めるべきであるという意味ではありません。 戦略を立てる必要があり、その大部分は成功の測定です。
最新のコンテンツマーケティング統計によると、すべてのマーケティング担当者の半数以上(51%)がオーガニックトラフィックを使用してコンテンツの成功を測定しています(Semrush、2022)。 これは、ユーザーがオンライン検索を実施してコンテンツを見つけた後、無償の手段でWebサイトに到着することを指します。
これは、コンテンツマーケティングの成功を測定する最も一般的な方法であり、検索ランキングが続き、マーケティング担当者の42%がコンテンツのパフォーマンスを測定するための指標としてリストしています。 リード、コンバージョン率、ソーシャルシェアは、それぞれ40%、34%、32%と、最も人気のある5つの指標を占めています。
3. 最も達成されたコンテンツマーケティング目標
コンテンツマーケティング戦略は、目標と目的を設定せずに完了しません。
最近の調査によると、マーケティング担当者の88%は、コンテンツマーケティングを通じてブランド認知度を高め、信頼性と信頼を構築するという目標を首尾よく達成しました(Content Marketing Institute、2021)。
これらは、コンテンツマーケティングを通じて最も達成された目標になります。 マーケティング担当者がコンテンツを使用して達成したその他の目標には、マーケティング担当者の80%がそれを達成したオーディエンスを教育する能力が含まれ、続いて既存のクライアントとのロイヤルティの構築(78%)、需要とリードの創出(72%)が含まれます。
これらの指標の目標達成に成功したと報告するマーケティング担当者の数が増えているため、コンテンツマーケティングがドロップシッピングビジネスを成長させるために不可欠な戦略であることは明らかです。
4. コンテンツマーケティングへの積極的な投資
コンテンツマーケティングによる目標達成の成功率が非常に高いため、マーケティング担当者の70%がコンテンツマーケティングに積極的に投資していることは驚くことではありません(HubSpot、2020)。
しかし、すべてのタイプのコンテンツマーケティングが平等に行われているわけではなく、コストはさまざまな方法で異なる場合があります。 たとえば、ビデオマーケティングは、特に適切な専門機器と高品質の映像と編集で行われている場合は特に高価になる可能性があります。
インフルエンサーマーケティングのコストは、あなたがいる業界やニッチ、そしてあなたが目指しているインフルエンサーの種類(知名度の高いインフルエンサーであろうとマイクロインフルエンサーであろうと)によってもかなり変動する可能性があります。
コンテンツマーケティングへの投資に費やすことができる時間、エネルギー、リソースの量は、最終的にコンテンツマーケティングの予算に帰着し、次のポイントに私をもたらします。
5. コンテンツマーケティング予算
はい、コンテンツマーケティングは効果的です。 しかし、どの分野でどのように、そして最大の結果が見られるのでしょうか?
最新のコンテンツマーケティング統計によると、10人のマーケティング担当者のうち7人以上(72%)が、コンテンツマーケティングがエンゲージメントを高めるのに役立つと述べています(OptinMonster、2020)。
これは、ユーザーがコンテンツとやり取りすることを指し、ソーシャルメディアの投稿の共有、いいね、コメントから、ランディングページに埋め込まれた行動を促すフレーズのクリックまで、何でもかまいません。
多くのマーケティング担当者(72%)も、コンテンツマーケティングはリード数を増やすのに効果的であると述べています。
コンテンツマーケティングの有効性を定量化するには、特定のアクションが投資を正当化するのに十分なプラスのリターンを生み出すかどうかを決定する投資収益率(ROI)を理解する必要があります。 ROIが高いほど、コンテンツを制作し続けることはより価値があります。
しかし、これは思ったほど簡単ではありません。 ROIを高めるには、固形分戦略が必要であり、次の統計に導きます。
6. コンテンツマーケティング戦略
コンテンツマーケティングへの投資は1つのことであり、ビジネス目標を確実に達成するための適切な戦略を持つことは別のことです。
以前のコンテンツマーケティング統計からわかるように、ブランドはコンテンツマーケティングを通じてビジネス目標を達成するためにリソースを捧げています。 しかし、それらのすべてがそれらを導くための戦略を持っているわけではありません。
最新の数字は、 10社中6社 弱(57%)の企業が、文書化されたコンテンツマーケティング戦略を実施していると回答していることを示しています(Semrush、2022)。
そのうちの過半数、つまり39%は、自分たちの戦略を「やや成功している」と考えており、33%は「適度に成功している」と答えています。彼らの19%は、彼らの戦略が「非常に」成功したと答えています。 しかし、9%が「失敗」と答えています。
ビジネス目標をうまく満たし、成功するコンテンツマーケティング戦略を作成することは、簡単なプロセスではありません。 これには、市場、オーディエンス、ビジネス目標の絶え間なく変化するニーズに適応するための絶え間ない評価と微調整が含まれます。
7. 消費者はブランドがコンテンツを提供することを期待
興味深いことに、消費者の90%はブランドがコンテンツを提供することを期待しています(Meaningful Brands、2019)。 しかし、需要は明らかにそこにありますが、オンラインコンテンツの半分以上(58%)が意味があるとは考えられていないため、コンテンツを消費者に本当に共鳴させることは難しいかもしれません。
コンテンツマーケティングは確かに競争の激しい分野です。 コンテンツを目立たせるには、他のブランド、さらに重要なことに競合他社が公開しているコンテンツと区別する必要があります。
これは、専門家のランド・フィッシュキンが「10倍のコンテンツ」と呼ぶものによって行われます。 このようなコンテンツを作成する際に考慮する必要がある要因には、感情的な反応を生み出すかどうか、一意であるかどうか、および例外的な情報が含まれているかどうかが含まれます。
実際のところ、これが本質的に要約されるものの多くは、コンテンツの角度と、すでに公開されている他のすべてのものとは異なるコンテンツ体験を読者に提供する能力です。
8. ユーザー生成コンテンツが重要
有意義で価値のあるコンテンツの 1 つのタイプは、ユーザー生成コンテンツです。 これはコンテンツマーケティングの最も効果的な形態の1つであり、 79% もの人々が購入決定に大きな影響を与えると述べています(Stackla、2019)。
対照的に、ブランドコンテンツが同じように意思決定に影響を与えると答えたのはわずか13%で、インフルエンサーが作成したコンテンツではさらに8%に低下します。
これの多くは、これらのタイプのコンテンツがどれほど本物であるかについての認識の違いに帰着すると主張することができます。
ブランドコンテンツと比較して、消費者はユーザーが作成したコンテンツを本物として見る可能性が2.4倍高くなります。 実際、これはマーケティング担当者自身の視点とはまったく対照的であり、ブランドコンテンツをより本物のものとして見る可能性が2倍高いです。
9. コンテンツマーケティング戦略:有料配信チャネル
非オーガニックコンテンツマーケティングに関しては、ソーシャルメディア広告はB2Bコンテンツマーケティング担当者によってはるかに人気のある有料戦略です。 彼らの 84% がソーシャルメディア(Content Marketing Institute、2020)でコンテンツを宣伝し配布するためにお金を投資しています。
すべての 異なるソーシャルメディアサイトの中で、LinkedInは最も人気のある有料ソーシャルメディアプラットフォームであり、マーケティング担当者の76%が過去12ヶ月間にそれを使用したと報告しています。 ソーシャルメディアの王者であるFacebookは、66%で2位です。
これら2つのプラットフォームは、有料ソーシャルメディアの明確なリーダーです。 Twitter、Instagram、YouTubeは、マーケティング担当者のそれぞれ29%、17%、11%しか使用していませんでした。
ソーシャルメディア広告に次いで最も多く使用されている有料流通チャネルは、ブランディング、ブース、ワークショップなどのスポンサーシップが66%、 検索エンジンマーキング(SEM) が61%です。
10. コンテンツマーケティングのアウトソーシング
多くの時間、エネルギー、労力がコンテンツマーケティングをうまく行うために費やされます。 これは、チーム自体とその利用可能なリソースに依存するだけでなく、チームと会社にどれだけうまく統合されているかにも依存します。
最新のコンテンツマーケティング統計によると、組織の半数以上(52%)が、時には1人だけで構成されている小さなコンテンツマーケティングチームによってサービスを受けていると述べています。 そのうちの4分の1は部門を超えて働くチームを持ち、そのうちの6%はブランド、製品、または部門ごとに専用のチームを持っていると答えています。
あなたのビジネスが始まったばかりなら、あなたはそのさまざまな側面を管理するのにかなり忙しくなるでしょう、そしてあなたはフルタイムのコンテンツマーケティング担当者を雇うためのリソースを持っていないかもしれません。 これを回避する1つの方法は、 作業を外部委託することです。
確かに多くの企業がそうです。 それらの半数以上 は、少なくとも1つのコンテンツマーケティングタスクをアウトソーシングしています(Content Marketing Institute、2020)。 アウトソーシングコンテンツマーケティングの最大の利点は、作成から戦略、測定、配信まで、アウトソーシングできるさまざまなタスクがたくさんあることです。
とはいえ、コンテンツ制作は最もアウトソーシングされている活動であり、組織の84%が外部の支援を雇ったと答えています。 これに続いて、コンテンツ配信が31%、コンテンツテクノロジーが22%、コンテンツ戦略と測定がそれぞれ13%となっています。
結論
これらのコンテンツマーケティング統計が、コンテンツマーケティングの重要性と、それがあなたのeコマースビジネスにどのように役立つかについてのより明確なアイデアをあなたに提供したことを願っています。
あなたのビジネスを成長させるためにもっと助けが必要な場合は、 ドロップシッピングに関連するすべてについて、より洞察力に富んだ記事があるブログに進んでください。
すでにコンテンツマーケティング戦略を策定している方は、コメント欄で何がうまくいったのか、何がうまくいかなかったのかを私たちと共有してください。 私たちはあなたの考えを聞くのが大好きです!
概要: コンテンツマーケティング統計
2022年に知っておくべきコンテンツマーケティング統計の概要は次のとおりです。
- マーケティングの意思決定者の96%は、コンテンツマーケティングがブランドにとって効果的だったと述べています。
- マーケティング担当者の51%は、コンテンツマーケティングの成功を測定するためにオーガニックトラフィックを使用しています。
- マーケティング担当者の88%は、コンテンツマーケティングを通じてブランド認知度を高め、信頼性と信頼を構築するという目標を首尾よく達成しました。
- マーケティング担当者の10人中7人がコンテンツマーケティングに積極的に投資しています。
- 平均して、ブランドはマーケティング予算全体の41%をコンテンツに費やしています。
- 企業の57%がコンテンツマーケティング戦略を策定しています。
- 消費者の10人に9人は、ブランドがコンテンツを提供することを期待しています。
- 消費者の約80%は、ユーザーが作成したコンテンツが購入決定に大きな影響を与えると述べています。
- コンテンツマーケティング担当者の84%は、コンテンツ配信のための有料の方法に従事しています。
- マーケティング担当者の半数以上が少なくとも1つのコンテンツマーケティング活動をアウトソーシングしており、最も一般的なのはコンテンツ作成です。
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