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2022 年にコンテンツを公開する場合は、モバイルファーストの観点から公開する必要があります。 何年もの間、モバイルユーザーはほぼすべての分野で他のタイプの訪問者を上回っています。 つまり、競争したい場合は、効果的なモバイルコンテンツマーケティング戦略が必要です。
これにより、コンテンツが可能な限りモバイルフレンドリーであることを保証することを意味します。 プログレッシブ Web アプリ (PWA) の使用から音声検索用にページを最適化することまで、これを実現する方法はたくさんあります。
この記事では、効果的なモバイルコンテンツマーケティング戦略のコンポーネントについて説明します。 それに行きましょう!
1. 音声検索用に最適化する
モバイルユーザーのかなりの割合は、必要なコンテンツを見つけるために音声検索に依存しています。 米国だけでも、 人口の40%以上が 音声検索を定期的に使用しています。
音声検索中にユーザーが質問をする方法は、手動でクエリを入力する場合とは異なるため、これは重要です。 たとえば、入力中にパスタのレシピを探している場合は、「最高のパスタレシピ」などのクエリを入力できます。 表示される結果の概要を次に示します。
モバイル デバイスから音声起動検索を使用すると、会話型で検索クエリをフレーズ化する可能性がはるかに高くなります。 「最高のパスタレシピ」と言う代わりに、「最高のパスタレシピは何ですか?」と尋ねるかもしれません。 この言い回しの違いは、しばしば明確な結果につながります。
質問ベースのキーワードを中心にコンテンツを最適化することで、音声起動検索中にSERPに表示される可能性が高まります。 音声検索に依存しているユーザーの数を考慮すると、トラフィックの大幅な増加につながる可能性があります。
2. SMSマーケティングの実施
メールは、おそらくあなたのウェブサイトの視聴者にリーチするための最もバランスの取れたチャンネルです。 電子メールでは、購読者があらゆる種類のデバイスで通知を開き、メッセージを読むことができるようにします。 ただし、モバイルユーザーのエンゲージメントを高めたい場合は、SMSマーケティングを割り引くべきではありません。
タイミングの良いテキストメッセージは、訪問者をウェブサイトや公開する新しいコンテンツに戻すのに役立ちます。 簡潔なアップデートやオファーを配信したい場合は、SMSが電子メールよりもはるかに効果的です。 調査によると、 10人のユーザーのうち9人が 受信後最初の数分でテキストメッセージを開きます。 電子メールの場合、平均してメッセージを開く のはユーザーの17〜28% だけです。
公平を期すために、電子メールは、はるかに複雑なメッセージやオファーを配信するのに役立ちます。 しかし、SMSはあなたの 電子メールマーケティング戦略 を補完し、あなたのコンテンツにもっと注意を喚起することができます。 現代の電子メールマーケティングプラットフォームの多くは、組み込みのSMSサービスを提供しています。 いくつかの素晴らしい例には 、Sendinblue と SendGridがあります。
3. モバイルデバイス用にコンテンツをフォーマットする
ウェブのために書くことの最大の課題の1つは、ほとんどの読者がコンテンツをスキミングすることです。 つまり、ユーザーはページのある部分から別の部分にジャンプして、必要な正確な情報を探すことがよくあります。 長い形式のコンテンツを作成する場合、訪問者の関心を引き付けるために書式設定が不可欠になります。
これは、ラップトップやデスクトップコンピュータを使用する訪問者にも当てはまります。 モバイルデバイスに関しては、コンテンツのナビゲートが困難になる可能性があるため、書式設定がさらに重要になります。 スマートモバイルフォーマットの意味:
- 頻繁な小見出しを使用したコンテンツセクションのダイビング
- リスト、表、画像、ビデオアセットを可能な限り使用してテキストを分割する
- 読みやすくするためにフォントを適切なサイズに設定する(ユーザーがズームインする必要がないように)
- ユーザーが誤って押す可能性のあるバナーやポップアップなどの気を散らすものを削除する
モバイルデバイスでコンテンツの見栄えを良くする最善の方法は、テストまたはプレビューすることです。 WordPress などのコンテンツ管理システム (CMS) を使用している場合は、公開する前にコンテンツがどのように表示されるかを確認できます。
2022年のほとんどのCMSとウェブサイトビルダーは、モバイルフレンドリーまたはレスポンシブなウェブサイトを比較的簡単に構築できるようにします。 ただし、モバイルデバイスを使用してコンテンツをテストし、強力なエクスペリエンスを提供することを確認することは、依然として素晴らしい考えです。
同じことがメールマーケティングにも当てはまります。 電子メールを使用してウェブサイトのコンテンツを宣伝する場合は、さまざまな種類のデバイスやブラウザで メッセージがどのように表示されるかをテストする ために使用できるプラットフォームがあります。
4. プログレッシブウェブアプリの使用を検討する
すべてのウェブサイトがアプリを必要としているわけではないと言っても過言ではありません。さらに、アプリの開発には時間とお金の深刻な投資が必要です。 小規模なウェブサイトを運営している場合、その戦略は予算内に収まらない可能性があります。
1つの素晴らしい選択肢は、プログレッシブウェブアプリケーション(PWA)と呼ばれるものを使用することです。これはあなたのウェブサイトを取り、完全なアプリ体験を模倣します。 PWA を使用すると、次のことができます。
- ユーザーがサイトに誘導するアプリをインストールできるようにする
- ユーザーにプッシュ通知を受信させる
- 訪問者がオフラインでコンテンツをチェックできるようにする
- モバイルファーストのエクスペリエンスを提供
PWA の例 は、探せば Web の至る所にあります。 サイト用の Web アプリをほとんどまたは無料で作成できるソフトウェアとサービスのオプションがあります。
もちろん、PWA はモバイル アプリのすべての機能と競合することはできません。ただし、訪問者により良いモバイルエクスペリエンスを提供したいだけのコンテンツが豊富なWebサイトに最適なオプションです。
結論
魅力的で有益なコンテンツは、訪問者がスマートフォン、デスクトップコンピュータ、タブレット、ラップトップのいずれを使用しているかに関係なく、うまくいく傾向があります。 ただし、ほとんどのユーザーがモバイルデバイスを使用している可能性が高いため、可能な限り最高のエクスペリエンスとマーケティングチャネルを提供していることを確認する必要があります。
2022年の効果的なモバイルコンテンツマーケティング戦略の基本を要約しましょう。
- 音声検索用に最適化します。
- SMSマーケティングを実装します。
- モバイル デバイス用にコンテンツを書式設定します。
- PWA の使用を検討してください。
モバイルコンテンツマーケティング戦略の実装方法について質問がありますか? 以下のコメント欄でそれらについて話しましょう!
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